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Haul为何要急匆匆地”卷”入欧洲？  

蓝海亿观网2025年03月10日 0

“今年2月初，亚马逊静悄悄地发布了两则招聘信息，一则招聘“Amazon Haul软件开发工程师”，以协助其“在全球推广”，另一则招聘“Amazon Haul高级产品经理”，以协助其在“在墨西哥推广”。”

从“墨西哥”到“全球”，Haul正在加速扩张。据外媒报道，亚马逊CEO安迪·贾西领衔的S级团队今年设定了很高的目标，要让Haul在美国
乃至全球“大干一场”。 

不过，亚马逊一位发言人日前表示，目前还没有关于Amazon Haul 计划的任何消息可以透露。
低价商城Haul在美国才上线几个月，总体上还处于测试阶段，在卖家招募、规则体系、（与主站）用户区隔等方面尚在摸索之中，然而，Haul依然急匆匆地杀入复杂的欧洲市场，与‌Zalando、‌Bol、‌Cdiscount、‌Mediamarkt等本土平台，以及Temu、SHEIN、速卖通、eBay等欧洲站点展开激烈角逐。
图/欧洲部分电商平台
那么，尚未准备充分的Haul，为何急着向欧洲扩张呢？
一、Haul模式在美国测试几个月后，得到了亚马逊高层的认可。因此，亚马逊决定将Haul作为一个持续经营的模式向全球推广，未来在各个市场可能以“一个主站+一个低价商城”的“1+1”模式来服务消费者。

二、亚马逊主站承受了一定压力，需要Haul一起打防御战。Temu、SHEIN、TikTok Shop等竞争对手，在美国、欧洲、日本等以超低价迅速蚕食市场份额，亚马逊需要让Haul的超低价模式冲到第一线，在全球范围内展开战略性的阻击。
图/Temu（主站）与亚马逊部分主要站点流量预估

三、Haul在美国本土遇到了发展障碍，其中一个很重要的障碍是，特朗普政府取消了“800美元以下小额商品关税豁免”，使Haul跟Temu、SHEIN一样，无法通过T86免税模式进口到美国，而关税豁免，是它们能够维持超低价的主要原因。虽然特朗普目前暂缓“取消关税豁免”，

但其影响已经传导到Temu等平台上。前一阵子，Temu部分全托管商品出现了一波涨价潮，全平台也加速从全托管“切量”到半托管。
目前，SHEIN和Temu等平台加速部署海外仓，但又逢特朗普政府加税20%，即便用一般贸易的模式运送到美国，因关税上涨、附加费增加等，其商品的价格竞争力也将受到影响。

亚马逊CEO安迪·贾西在接受彭博电视台采访时曾表示，亚马逊有“一定数量的商品以这种方式（T86模式）运送给 Amazon Haul”，但可能比 SHEIN和 Temu 等要少。

虽然如此，特朗普“美国优先”“制造业回归美国”的导向，使这些通过低价进口商品大量占领美国市场的模式，不可避免地在未来几年遭受到更多的挫折和阻碍。

综合多种原因，在美国市场维持现有格局的同时，向欧洲乃至全球扩张，成为了Haul不得不做的事。
那么，Haul进入欧洲之后，会遇到什么？它在美国上线几个月来，做得怎么样

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