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亚马逊标题新规来袭，卖家如何在14天内化解危机？

蓝海亿观网2025年01月10日 0

“近日，亚马逊发布了一条Listing标题规范的新规，要求卖家在14天内，对不规范的描述进行修改，以提升产品展示的质量和买家的购物体验。”

近日，亚马逊发布了一条Listing标题规范的新规，要求卖家在14天内，对不规范的描述进行修改，以提升产品展示的质量和买家的购物体验。

新规将从1月21日生效，所有商品名称的更改，都要遵守更新后的规则，卖家可以在“管理所有库存”中查看和修改不符合要求的商品名称。亚马逊此举引发了卖家的讨论和担忧，不少卖家认为这一新规大大增加了他们的运营压力。

01.

「USD6688跨境网址导航」了解到，去年，亚马逊已经对Listing的描述有过一次大幅的调整，要求在Listing的描述中，对特殊字符、表情符号和一些短语做出了限制。包括™、®、€、…、+、≠、0、中、£、￥、©、±、~、â等特殊字符和表情符号都不能出现在商品描述中。
此次调整主要针对标题的长度、字符使用、重复词语进行了严格限制，以下是具体规则及其可能带来的影响：    
一、标题长度限制
对于大部分品类，亚马逊规定标题总字符数（包含空格）不得超过200字符。这一限制对部分喜欢堆砌关键词的卖家是一大挑战，但它能有效避免因标题过长，导致消费者在浏览产品页面时的阅读障碍。
二、特殊字符限制
Listing标题中不能包含特殊字符（如“!、$、?、_、{、}、^”等符号），除非这些符号是品牌名称的一部分。这条规则目的是减少无意义字符的堆砌，确保标题的清晰度和专业性。
三、重复词语限制
同一单词在标题中不能出现超过两次，连词、冠词和介词则是例外。频繁堆砌关键词的方式已不再适用，卖家需要通过更具逻辑性和吸引力的表达来优化标题内容。

02.

Listing新规对卖家有哪些影响？

亚马逊的Listing新规调整，如同丢下了一颗重磅炸弹，让不少卖家措手不及。
按照新规定，商品标题有14天的整改时间，然而字符长度和关键词重复都被严格限制。这一政策看似是为了优化用户体验，但对于卖家来说，隐藏的风险却令人头疼。    
不少卖家抱怨，这项政策并未考虑到他们日常运营的实际情况。一位卖家透露："我们店里有几千条商品信息，突然要求我们在两周内完成标题修改，工作量巨大。更糟糕的是，某些商品的标题已经被系统锁定，根本无法编辑。"

还有卖家指出，新政策可能引发技术层面的系统性问题。"亚马逊的系统是否能稳定处理如此大规模的链接变更？如果因为超载导致服务器崩溃，我们的损失谁来赔？"这并非危言耸听。参考此前消费者法案要求卖家验证店铺信息的案例，亚马逊系统曾经历了长达几个月的调试，期间不少卖家因审核问题导致店铺被暂停销售。
此外，关于"重复关键词"的定义也引发了很多卖家的热议。目前，亚马逊允许介词、冠词、连词重复，但品牌名称如何处理仍是模糊地带。"如果我的品牌名里本身就有重复词，比如‘一加一’或者‘天天见’，系统会不会直接判定为违规？"这让许多卖家感到无所适从。    
更让人担忧的是，公告中对未完成修改可能带来的后果语焉不详。如果标题未能按时调整，产品链接会被直接下架吗？或者店铺权重会受到长期影响？在这些问题上，亚马逊尚未给出明确答复。
对此，有卖家认为，如果在1月21日之前没有主动修改商品标题，亚马逊的AI可能会“代劳”。乍一听这似乎是一件好事，但事实远非如此。
过去有卖家反馈，亚马逊的AI在修改标题时并不总是那么聪明。一个明显的问题是，AI难以准确捕捉品牌的核心价值。比如某些带有文化或地方特色的品牌名称，可能会被AI“简单粗暴”地改写成机械化的描述，从而失去了原有的辨识度，直接影响消费者的第一印象。
此外，标题中的关键词优化对搜索结果至关重要，但AI的修改很可能导致关键词的遗漏或错误，从而直接影响产品的排名和曝光率。更糟的是，如果修改后的标题语义出现偏差或不地道的“中式化”表达，甚至可能导致消费者误解产品的用途或特点。给消费者带来一种低端化的错觉，这对品牌形象的打击可想而知。
从表面看，这次政策调整是亚马逊在追求更高效的搜索推荐逻辑，但从卖家的角度来看，这更像是一次隐形的筛选机制。那些无法迅速适应新规的小型卖家，可能会逐渐被边缘化，而那些拥有强大运营团队和资源的大型品牌，反而能从中获得更多红利。

03.

新规之下，卖家应该如何调整运营策略？

一、关键词优化              
由于堆砌关键词的策略被进一步限制，卖家需要更加精准地选择关键词，并合理地将其融入标题中。以往依赖重复关键词提高曝光的方式不再适用，反而可能导致Listing被判违规。
二、减少标题修改频率              
亚马逊将在2025年1月21日开始对不符合新规的标题进行干预，提供修改建议，卖家需在14天内完成调整。这意味着商家需要一次性确保标题符合要求，避免反复修改可能带来的Listing权重下降。
三、明确品牌定位和提高文案能力              
标题作为Listing的门面，不仅需要传递商品的核心信息，还要体现品牌调性。尤其是对于品类竞争激烈的商品，卖家们如何在有限的字符范围内脱颖而出，将成为提高运营能力的必修课。
此外，亚马逊将在卖家后台提供不符合规定的标题清单，卖家可在“Manage All Inventory”页面查看违规信息并及时整改。而且，“Review Listing Updates”功能将向品牌所有者提供标题优化建议，但这一功能的逐步上线，可能让部分卖家在初期面临信息滞后的困扰。

04.

亚马逊为什么要实施这一调整？

「USD6688跨境网址导航」认为，标题规则看似“技术细节”，但实质上是流量规则的重塑。对于那些通过“技巧”获取流量曝光的卖家，亚马逊正在收回这部分“自由度”。未来的流量分配不再是简单的标题堆砌，而是更多地掌握在亚马逊的推荐算法和广告系统中。
亚马逊通过标题简化和符号限制，意在打造更简洁美观的搜索界面，吸引新的消费者和留住老用户。对于消费者而言，这是一场视觉体验的优化升级；但对卖家而言，却是一场规则游戏的洗牌——标题作为Listing的流量入口，其“优化权重”已经不再是卖家自由发挥的领地。
新规可能只是个开端。未来，平台有可能进一步从图片、详情描述、甚至A+内容等维度，继续深化这一“精简”趋势。那些无法跟上规则变化的卖家，将越来越难以生存。注：部分数据资料来自亚马逊。

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