独立站品牌词搜索占比高，用户基数与行业巨头仍有差距

蓝海亿观网2025年01月07日 0

“独立站是HTVRONT的重要阵地。”

近6个月，HTVRONT独立站预估总访问量为76.5万，其中，移动端流量占比61.71%，超过桌面端（38.29%），符合当下“移动优先”的趋势。

「品牌亿观」观察到，HTVRONT的总访问量远低于行业巨头Cricut（1985万），但已经接近一些二线玩家，例如HeatPressNation（113.8万）。

直接访问通常反映品牌忠诚用户的规模，HTVRONT作为后起之秀，其直接访问占比已经接近40%，但相比老牌玩家Cricut（49.9%）仍需强化品牌认知。

图/Cricut独立站上的产品

而自然搜索是品牌吸引新用户、降低获客成本的重要方式，HTVRONT在这一维度上的表现相对较差，低于Cricut的34.8%和HeatPressNation的26.4%。

在付费搜索方面，HTVRONT的占比为23.3%，远高于Cricut（7.6%），与HeatPressNation（20.9%）相当，表明HTVRONT当前对付费流量的依赖较重。

HTVRONT的女性用户占比达65.37%，其产品定位如热转印、DIY工艺等，显然，女性用户上对创意设计类工具更具偏好。

市场数据也进一步支撑了这一说法，根据Statista的数据显示，2023年全球手工DIY市场中，女性消费者占比高达60%以上。

美国毫无悬念成为了HTVRONT的最主要市场。值得一提的是，菲律宾市场仅为HTVRONT贡献了2.46%的份额，但其流量涨幅却高达284.77%。「品牌亿观」了解到，根据Statista的数据显示，东南亚地区的DIY手工行业，在2023年的市场规模已突破30亿美元，其中菲律宾贡献了约7%的份额。

在菲律宾，手工DIY不仅是一个兴趣爱好，更是一种社区活动。许多菲律宾家庭会通过手工制作礼品、家庭装饰来增进感情，同时也在朋友圈和社区中展示自己的作品。这种“手工社交”驱动的消费模式，与HTVRONT的产品理念不谋而合。换句话说，HTVRONT不仅仅卖产品，而是将“创意”和“情感连接”打包，交付给了菲律宾消费者。

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