亚马逊即将推新电商平台，专门面向时尚奢侈品牌

今年上半年，亚马逊计划推出时尚奢侈品专营数字平台，首先是在美国上线，随后扩展国际市场，目前已有12个奢侈品品牌与亚马逊合作。

新平台提供完全控制权，卖家享受亚马逊物流、仓储服务

业内人士表示，亚马逊计划推出另一数字平台，专营时尚奢侈品类，这一数字平台的运作方式，类似于百货商场和专业零售卖家的特许经营模式，各品牌可通过固定租金，或者一定比例销售额，在平台上经营自己的迷你店铺。

蓝海亿观网了解到，入驻亚马逊新平台的品牌，在店铺外观、风格、产品类目、折扣这些方面，拥有完全自由的控制权。同时，他们能够使用亚马逊强大的物流网络，实现快速交付，享受客户服务。

此外，亚马逊正在亚利桑那州开设仓库，专为新平台提供仓储服务，另投入1亿美元，进行营销活动。

保留亚马逊品牌，呈现奢侈品牌形象，一举两得

亚马逊目前算是美国最大的服装零售商，但是在高端时装领域，虽然早在2012年就已进军，但到现在仍未获得明显的成功。最大的问题在于，如何在保留亚马逊自身品牌的同时，呈现设计师和奢饰品牌风格或形象。

如果是在亚马逊平台上销售，就像日常用品一样，比如书籍、电池、尿布等，这点很难做到。即使亚马逊承诺不打折，时尚奢侈品牌一般也不会在其平台上开店。

为此，亚马逊打算推出一款电商数字平台，专门吸引奢侈时尚品牌入驻。类似阿里巴巴旗下的天猫，锁定的是奢侈品牌客户。

蓝海亿观网获悉，2017年，天猫推出奢侈品平台Luxury Pavilion，与主要消费群体隔开，锁定奢侈品牌和特定消费者，入驻奢侈品牌可以有完全不同的店铺风格和外观，保持品牌独特性和辨识度，同时也可以使用天猫的物流网络。

当然，亚马逊也有很大的优势，目前Prime会员数量已经超过1亿，大部分来自高收入阶层，有购买奢侈品的经济实力。而且，Prime会员在亚马逊上购买服装产品的频率很高。

未来，高端时装市场会是亚马逊的长期目标。（蓝海亿观网egainnews）文末扫码入群，对接跨境电商优质资源。不得擅自转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容，请联系我们授权。