eBay公布最受德国人欢迎的圣诞节礼物；超八成美国消费者将在假日季为自己购买礼物

eBay德国站最新发布的《2024年圣诞消费洞察报告》显示，玩具是最受德国消费者欢迎的圣诞礼物之一，其中公仔套装（+85%）和毛绒玩具（+15%）的需求明显增长；与此同时，服装、鞋类和体育用品、电子产品的销售正在逐步提升，越来越多的消费者开始网购靴子（+25%）、溜冰鞋（+15%）、数码相机（+15%）、笔记本电脑（+15%）等年末旺季热销品。

调研数据显示，超过60%的德国消费者在网上购买圣诞礼物，约有二分之一的人使用在线市场进行礼物搜索；从书籍到玩具，德国人的送礼范围丰富多彩，来自各个领域和多个品类。

大中华区跨境卖家专属的优惠券活动是eBay最重要的营销活动之一，活动期间站内外的曝光能够给店铺带来比平时增长几倍甚至几十倍的流量。速速进入eBay卖家中心报名“2024Q4美国站20%跨境卖家专属折扣券活动”吧！（活动时间：10.28-11.11）

旺季大促在即，eBay针对广告工具进行了功能更新，并推出一系列广告促销活动，帮助卖家提升年终旺季的销售表现。

★eBay “站外推广”(Promoted Offsite)广告上线了暂停功能，帮助卖家更高效地管理广告活动；

★优先活动策略(PLP)广告方面，预算设置方式将从“每日固定预算”变更为“每日目标预算(Target daily budget)”；

为了向用户提供安全购买和售卖物品所需的信息， eBay创建产品安全提示(Product Safety Tips)新页面，针对以下五个主要分类提供清晰的指南：

★电动自行车和踏板车（E-bikes and scooters）

★纽扣电池（button batteries）

★婴儿产品（baby products）

★烟雾探测器（smoke detectors）

★充电器（chargers）

详情请见：abpost.ebay.cn/policy/430

房地产咨询机构仲量联行（JLL）近日发布的《2024年美国假日购物调查》显示，今年假日季购物预算将激增30%以上，每位消费者用于礼品、节日食品和装饰以及体验的支出总计 1,261 美元。有84%的受访者计划为自己购买礼物，较去年有所上升，其中热门商品包括鞋子和衣服（51%）、电子产品（48%）、配饰（39%）、玩具（24%）和游戏（24%）。

调查显示，高收入群体及Z世代更偏爱在“黑五”等促销日购物。

根据澳大利亚零售商协会（ARA）和市场研究公司Roy Morgan的最新联合研究表示，在圣诞节前的六周时间内，澳大利亚市场整体消费将达697亿澳元；在“黑五网一”促销活动期间（11月29日-12月2日），消费者支出预计将达到创纪录的67亿澳元，较去年同期增长6%。

欧洲电商协会（Ecommerce Europe）近日公布的数据显示，消费者信心的恢复推动了欧洲网上购物的显著回升，预计今年全年电商营业额将达到约1万亿美元，较去年增长8%。

消费电子产品在美国、英国市场的需求持续增长。Statista数据显示，今年美国消费电子产品市场规模达到1599亿美元，预计将维持年均约1.5%增长率。