蓝海亿观网2024年10月08日 0
“玩转旺季大流量，降本增效不用愁！为了让卖家能够用最少的运营时间获得最大的收益，目前eBay即将对优先活动策略（PLP）广告进行更新，其预算设置方式将从“每日固定预算”变为“每日目标预算（Target daily budget）”。”
每日目标预算模式下，卖家可以设置一周内愿意为优先活动策略广告活动支出的平均每日金额，以帮助最大限度地发挥广告活动的销售潜力。同时，卖家在这一周内该广告活动总支出不会超过每日目标预算的7倍。该项更新不仅能够让卖家在广告预算设置方面拥有更大的灵活性，还能同时保持对支出的控制。
这一更新将于2024年11月7日正式上线，届时将覆盖所有使用优先活动策略（PLP）的广告活动。
每日目标预算的优势
更灵活，有控制！
更灵活
卖家将不必受限于固定的每日预算上限，而是可以拥有一个每日目标预算，并且可以在一周的时间内更灵活地使用。
卖家的广告支出与销售需求更匹配
帮助卖家在销售关键时刻提高投入。在销售旺季或者eBay访问量较高的时期，卖家的广告活动最多能够花费每日目标预算的2倍，这既有助于确保卖家不会错过那些额外的销售机会，同时还能够控制日常支出。
保持预算控制
卖家仍然可以控制每周实际支出，除非卖家在这一周内做出预算更改，否则每周支出不会超过每日目标预算的7倍。
每日目标预算设置的常见问题解答
✔
如何使用每日目标预算新功能？
卖家无需执行任何操作。从功能生效日11月7日起，所有优先活动策略广告活动都将自动更新为每日目标预算功能。
✔
每日目标预算支出是如何灵活分配的？
广告活动将根据多种因素优化支出，以帮助卖家的广告活动尽可能多地把握销售机遇。有些时候广告活动不会达到每日目标预算，而有些时候可能超出每日目标预算，最多可超出每日目标预算的2倍。但是，每周总支出不会超过卖家设定的每日目标预算的7倍，除非卖家更改每日目标预算。
✔
广告活动费用如何计算？
每日广告活动费用通过将卖家广告的总点击次数乘以平均每次点击费用（CPC）来计算。
案例1
周初期设置预算，再无修改
卖家的广告活动在一周开始时的每日目标预算为30美元，且本周卖家没有对预算进行调整，这意味着卖家的广告活动当周可以花费的最高金额为210美元（30美元*剩余7天）。
案例2
周初设置预算，周中修改预算
卖家的广告活动在一周开始时设置的每日目标预算为30美元。周一，卖家广告的实际支出为30美元。周二，广告活动流量较高，实际支出40美元。周三，广告活动花费30美元。那么，本周截至周三（周一至周三共3天）的广告活动支出为100美元。
卖家为了捕获更多流量，在周四将每日目标预算提高到50美元，这样广告活动在本周剩下的4天内可以支出的最高金额就会增加到200美元（50美元*剩余4天，包括周四）。因此在一周内，卖家的广告活动总支出为225美元。
PLP广告促销活动大放送！
旺季将至，优先活动策略促销在第四季度也福利多多，惊喜满满！
活动一：优先活动策略促销活动
受邀eBay卖家只需要在北京时间2024年9月16日至2024年10月15日，激活促销活动并达成广告花费提升目标，即可在2024年10月23日至2024年11月21日立省20%优先活动策略广告费用，最高可抵扣500美元/英镑/欧元/澳元。
活动二：优先活动策略广告新用户专享福利
尚未在使用优先活动策略广告的eBay卖家也同样有惊喜福利！北京时间2023年10月1日起至12月31日，只要激活对应促销活动并开启优先活动策略广告活动，即可立省75%的优先活动策略广告费用，最高可抵扣500美元/英镑/欧元/澳元。
直接进入卖家中心（Seller Hub）→ 概览（Overview）→ 优惠促销（Promotion Offer），查看是否有效促销活动并点击“激活”。
eBay正在持续优化广告产品及其策略，并诚意推出各种广告促销活动，帮助各位卖家撬动旺季大流量！更多旺季广告资讯和优化技巧，（来源：小亿 eBay）
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