《黑神话：悟空》爆火背后，揭秘千亿美金的男性消费市场

在以往的营销场景中，男性消费者以小规模、不可控、零散订单的形态存在，处在市场价值链的较低端，常常被品牌忽视。《黑神话：悟空》的爆火却激发出男性消费的巨大潜能。

国内瑞幸咖啡卖到脱销，跨境电商卖家也紧抓这一热点，在多个电商平台上新了游戏衍生的文创产品，如游戏手柄、钥匙扣、金箍棒模型、T恤、鞋帽、手机壳、贴膜等等，这些产品在多个平台爆火。

据AMZ123报道，一款标价28.99美元的如意金箍棒以4.7的高分登上亚马逊“Martial Arts Bo Staffs”分类的畅销榜首。Temu、eBay、Etsy及TikTok等平台同样涌现大量“Black Myth Wukong”主题商品，不少产品显示即将售罄。

不仅如此，《黑神话：悟空》还带动了电子设备市场。在深圳华强北，游戏上线后不久就出现PS5库存告急，同时价格也水涨船高。有老板表示之前便宜的可能就2000元，现在基本卖到3000多元甚至4000元。

与此同时，不少网店敏锐捕捉商机，推出《黑神话：悟空》电脑套装，价格区间横跨五千至数万元不等，甚至有商家推出购电脑赠游戏的活动。硬件产品的热销，无疑彰显了游戏产业对硬件市场的正面拉动效应。

《黑神话：悟空》证明了在恰当的文化背景和消费场景中，男性消费者的购买力也不容小觑。在其他品类中，更是潜藏着数以千亿美元计的男性消费市场。

在当今全球电商蓬勃发展的背景下，男性消费者的购物行为日益多元化，展现出多种购物趋势。

以中东这个以男性为主导的市场为例，阿联酋的男性网购消费者占比约为69%，他们在购物时会更关注3C产品、户外运动用品、男性服饰等产品。

放眼全球，男性消费者兴趣之广泛，与女性消费者相比并不逊色。从新能源汽车及汽摩配件到美妆个护，再到3C电子、家电、户外运动装备及服饰，男性消费者的身影遍布各个消费领域。

1. 新能源汽车/汽摩配件

在北美、拉美、中东等地区，随着汽车保有量的不断增加，汽车零配件、维修工具、保养用品及小配饰等市场需求持续增长。这一趋势不仅得益于这些地区高人均汽车拥有量，更因当地男性对车辆保养与小型维修的浓厚兴趣而加速。据Databridge Market Research数据显示，2023年全球汽车零部件及配件市场规模为6978.4亿美元，市场前景广阔。

2. 美妆个护

从洁面产品到护肤品，从香水到剃须刀，男性对个人护理产品的需求推动了整个市场的蓬勃发展。ESG相关报告指出，2021年全球男性美妆市场价值已达550亿美元，并预计将于2030年翻倍至1100亿美元。

Grand View Research的数据表明，2021年美国男性个人护理市场规模达到91亿美元，未来九年复合增长率预计为8.7%。这一变化背后，是男性对护肤、化妆的积极探索与尝试。据了解，在日本，60%的男高中生已习惯化妆；在韩国，75%的男性每周至少进行一次美容或护理。

3. 3C电子和家电

在全球众多市场，3C电子和家电都是销售热榜的常客，而男性的消费贡献度或被长期低估。据万物新生大数据研究院发布的《2020二手3C消费年度报告》显示，在二手3C消费群体中，拍拍平台男性消费者占比达到78%。

以中东市场为例，在3C电子及家电领域，年轻的男性消费者成为了主要驱动力。他们偏爱设计感强、实用创新的电子产品，如家庭影音设备、电脑外设配件及无线产品等。

在新加坡和澳洲，高收入男性群体对无线耳机的热情高涨。此外，直播/摄影设备、电竞键盘等产品在多个地区也备受欢迎。

4. 户外运动/体育

一项调查表明，户外运动消费者中男性占调查总人数的64%，在户外运动消费上的比例要明显大于女性。2023年双11期间，天猫数据显示，男性消费排在前三的商品依次为公路自行车、电竞产品和冲锋衣。其中，公路自行车销售额增幅 305%，电竞产品销售额增幅114%，冲锋衣销售额增幅 90%。

5. 服饰

在服饰领域，男性消费者的购买力同样不容小觑。据Statista统计，2021年全球男性服装市场规模已达5051.45亿美元，并预计将以4.92%的复合年增长率持续增长至2026年。在跨境电商平台上，时尚服饰成为男性消费者最主要的购买品类之一，占比高达53.85%。

在电商领域，男性的消费能力正逐渐凸显，这既体现在部分品类热卖，也反映在男性消费者的比例上。

2024年，飞书深诺调查显示，除了女装路线的SHEIN外，出海四小龙和Amazon均呈现出男性用户占主导的态势。Temu、TikTok和Amazon男性用户均占比50%以上，阿里速卖通男性消费者更是以67%的高比例占据主体地位。

随着社会文化的演变与消费观念的进步，男性消费市场正逐渐褪去边缘化的标签，转而成为驱动全球经济的重要力量。

《黑神话：悟空》的爆火只是男性消费的冰山一角，其带来的消费热潮提醒了跨境卖家，未来的跨境电商竞争不会在局限于商品本上，结合文化输出和产品质量的组合技，将会成为跨境致胜的一大关键。