奥运季！运动品牌在速卖通“超级爆发日”实现订单3倍增长

以法国代表性运动自行车为例，近年来受全球“骑行热”推动，需求增长十分明显；除整车以外，骑行头盔、骑行眼镜、骑行服等运动装备也迎来了快速发展，并且开始在细分赛道形成了不同的品牌。

位于海滨城市厦门的某骑行眼镜的国货品牌已在国内电商圈小有名气，该品牌骑行眼镜可在高速运动中有效保护眼睛，乘着2024奥运季的热度，品牌希望利用速卖通渠道，能将产品快速拓展到更多国家。

为了达成目标，品牌速卖通运营负责人黄总看向了速卖通在今年上线的“超级爆发日”活动。

2024年7月27日，巴黎奥运正式开幕；同一天该品牌报名的骑行眼镜也完成了品牌在“超级爆发日”的商品首秀。尽管只是挑选了非爆款产品报名试水，销量相比日常还是增长了3倍，第一期活动下来，轻松就卖掉近2000副眼镜。

图：运动品牌报名“超级爆发日”后，订单相比日常实现了3倍增长

参与活动取得成功后，公司接下来计划开发更多产品通过“超级爆发日”快速打造爆品。采访中黄总表示“我们关注活动稍微有点晚，但好在还是追上了！‘超级爆发日’是平台全新的流量分配机制，品牌商家也可以通过‘超级爆发日’获得更大的销量增长。”

吃到“奥运季”红利的还有宁波某品牌运动水壶商家，公司生产的运动水壶采用环保材料，具有便携设计，适合田径运动和户外徒步爱好者使用，市场主要面向欧洲、韩国等国家或地区，其中法国市场占总销售额的30%。

在超级爆发日推出后，负责人钱总敏锐意识到自家的运动水壶和“超级爆发日”的活动场景非常契合，从4月开始活动报名期期不落，到今年7月底，运动水壶在速卖通上累计卖出20万件，大部分订单来自“超级爆发日”。

图：7月速卖通“超级爆发日”十大爆款运动单品

目前比赛仍在继续，根据速卖通公开数据，受赛事的刺激，“超级爆发日”运动相关商品销量也在猛烈增长。其中水上运动、自行车骑行装备、户外徒步相关商品销量爆发最为明显。