巴黎奥运会，为何中国跨境抢占先机？

阿里巴巴凭借强大的AI云计算能力荣膺奥运赛事转播权，并成为巴黎奥运会全球合作伙伴中唯一的电商企业。中国产品借奥运会东风，大步迈向国际市场，为中国制造赢得了世界的尊重。

据初步估算，巴黎奥运会预计将带来数十亿次的流量曝光，这不仅是一场体育盛事，更是一场跨境商业的狂欢。

得益于中国强大的供应链体系，中国品牌脱颖而出，成为奥运主办方青睐的供应商之一，据多家媒体报道，本届巴黎奥运会80%的吉祥物都源于中国义乌制造。此外，大量运动服、比赛器材甚至巴黎奥运村使用的懒人沙发都产自中国。

义乌海关数据显示，今年一季度，义乌体育用品出口总额已高达220亿元人民币，同比增长46.2%。其中，对欧盟的体育用品出口额也达到了23亿元人民币，同比增长32.2%。

在巴黎奥运的助推下，中国不仅外贸订单大增，跨境卖家也紧抓这一机遇，带动了运动产品的增长。

据卖家精灵数据显示，2024年第二季度，亚马逊美国站销售额同比高增长TOP10品类中，运动类商品占据了显著位置。其中，运动头带实现了5696倍的同比增长率，销售额达2741.04万美元位居榜首。在这份榜单中，长曲棍训练装备、棒球腰带、跑步袜子也都迎来高增长。

据金砖跨境数据显示，自第二季度起，“Olympics 2024”这一关键词在亚马逊电商平台上的搜索热度显著攀升，直接带动了运动器材与体育用品类别的需求飙升及销量大幅增长。部分listing更是成功霸榜所在细分类目Best Seller TOP1。

谷歌趋势数据表明，7月中旬开始，“滑板”相关搜索的热度突然飙升，推测其原因，很可能是受到巴黎奥运会的影响，再加上滑板运动员们的出色表现，“滑板”的搜索热度目前仍呈现持续上升的态势，再度佐证了奥运会背后的海量商机。

在亚马逊以外的平台，运动产品也是当之无愧的增长焦点。

Shopee平台运动上衣类目持续增长，2024年3月日均单量较去年同期增长71%。

雨果网采访的某SHEIN户外运动卖家表示最近整体销售额环比增长270%，日均出货达到4000多单。

这位卖家还分享道，他经营自营工厂已有七八年的时间，然而，长期以来，国内市场对这类产品的需求并未显著增长，因此他的工厂主要依赖于承接有限的外贸生产订单或是内贸批发业务来维持运营，直到入驻SHEIN后恰逢奥运热潮，使他成功抓住了爆单的机会。

正是因为长期的供应链沉淀，中国卖家才有能力接住“奥运经济”的订单潮。中国跨境在巴黎奥运会大放异彩，最大功臣还是中国供应链。

万美集团（Mainetti Group）区域总监保罗·泰（Paul Tai）曾这么评价中国：要完成奥运会这样世界级的订单，没有多少地方能做到这一点，但中国可以。

奥运会的订单需要在短时间内交付高质量和高标准的产品，而且没有二次调整返工的机会，对供应链的敏捷响应有着极高的要求。但是由于结构化产业集群，这对中国供应链来说反而并非难事。

中国拥有世界上最完善的制造业体系之一，从原材料供应到成品组装，各个环节紧密相连，形成了庞大的产业集群，确保企业快速响应订单，高效利用资源。例如长三角的纺织服装产业集群，广深佛莞智能装备集群。

在巴黎奥运会上大放异彩的“义乌制造”则得益于饰品、针织、玩具、箱包、文具等产业集群，这些产业汇聚生产、加工、销售等环节，形成了完整的产业生态。奥运会集中体现了中国制造业的“顶尖战力”，也让我们得以窥见中国供应链的4大升级趋势。

1.阿里云上转播技术——供应链数字化转型

云上转播技术的应用，使得阿里云成为向全球分发赛事直播画面的重要力量。阿里集团也广泛使用AI技术在电商业务领域，譬如AI实时翻译直播技术、机器翻译技术、云计算技术和数据分析、实时计算助力1688打造「实时挑货」系统等等。正是对数字化的前瞻视野和大力投入，阿里巴巴才有机会代替亚马逊AWS云服务，承担转播奥运赛事的重任。

2.中国赛事黑科技——供应链技术创新

不仅是奥运周边小商品广受欢迎，中国的黑科技赛事器材也被巴黎奥运会广泛采纳——会变色的乒乓球台、低碳环保的运动地板、植入芯片的足球内胆、刷屏奥运的国产LED屏等等，让世界见证了中国制造从“量”到“质”的飞跃。随着技术的创新升级，中国制造业将进一步向价值链上游进发，实现高附加值、高技术含量、高利润的转变。

3.登上奥运舞台——多渠道发展趋势

义乌小商品闪耀奥运舞台，反映了跨境供应链积极适应多渠道发展的趋势。在增长需要和生存压力的双重推动下，多渠道发展有利于降低单一市场波动的风险，并增加品牌曝光度和销售机会，已成为跨境电商的关键策略。

4.物美价廉的优势——降本增效趋势

在升级制造水平的同时，中国产品在低成本制造业也依旧保持着竞争力，以“物美价廉”作为招牌优势。随着中国企业加速国际化步伐，出海平台运用全托管与半托管等模式优化供应链，显著提升运营与履约效率。跨境卖家亦不断精进供应链管理能力，以维持并强化其在全球竞争中的优势地位。

在奥运来临的7月份，亿迈生态平台商户的运动类目也取得了喜人增长，水上划船类产品环比增长31.99%。亿迈生态平台整合上市大卖13年行业经验，凭借数字化供应链优势，提供全方位资源赋能，助力卖家高效开拓全球跨境生意。