淘宝出海，阿里巴巴的防御与进攻

服装是跨境电商的大类目，SHEIN以它起家，Temu也依靠着低价服装跑马圈地。

阿里系的跨境平台速卖通、Lazada等虽然都推出了类似Temu的“全托管”和“半托管”业务，但在竞争中并没有占据上风。在目前的江湖中，大部分是Temu与SHEIN的传说，而作为老资格平台的速卖通，存在感相对不足。

同时，作为中国最大服装电商平台的淘宝，在国内正遭遇巨大的退货危机。

有些消费者将穿过的服装退货，或是在无正当理由下发起“仅退款”。

一位服装电商卖家称，618年中大促的一通虚假狂欢后，电商女装退货率高达80%。以前女装退货率大概在20%，50%已是服装品类的极限，而现在动辄已涨至40%-50%，在大促期间甚至高达70%-80%。

许多服装卖家还面临了高库存、高费用、仿版盛行的难题，陷入了无利可图的境地，甚至被迫开启了一波关店潮。

在国内业务有压力，国外业务有需求的情况下，阿里巴巴内部有“更高层级”的人出来牵头，让淘宝天猫与阿里国际数字商业集团（AIDC）展开合作，连接国内外资源，启动了“淘宝出海计划”。

这一计划首先从大服装类目切入。

因为服装类目既又受众大、频次高、粘性强的特点，同时，淘宝有在这方面也有很强大的根基。

数据显示，淘宝每年新开的服饰店铺约200万家，动销商品超1亿款，吸引了超4亿用户来淘宝购买衣服，其中约2000万用户平均每周都要在淘宝买一次衣服。

同时，大量海外消费者尤其是东南亚消费者一直以来都有在淘宝购物的习惯。

在海外，阿里国际数字商业集团旗下的速卖通、Lazada积累了大量的用户资源、渠道资源，而菜鸟物流作为硬件基础设施，将为淘宝出海计划包揽最难啃的物流问题。

打虎亲兄弟，上阵父子兵。

淘宝天猫将自身优质的卖家和产业带资源，接入在海外市场，为阿里国际数字商业集团增添弹药，提高与Temu等竞对展开新一轮鏖战的竞争力，而对于国内卖家来说，多了一个出海的渠道。