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蓝海亿观网2024年07月01日 0
“Halara作为时尚行业的后起之秀，在短短三年的时间里，将其独立站的流量（近三个月总流量为1308万）拉升到全球时尚行业网站的第206名，一度超过了Urban Revivo、Lilysilk、以及Zaful（飒芙）等老牌服装独立站。”
Zaful是跨境通旗下的快时尚品牌独立站，成立于2014年，资格很老，曾多次登上 BrandZ™ 的全球线上快时尚榜单，排名一度仅次于 SHEIN。Halara将Zaful超越，既有Zaful自己掉队的原因，同时有Halara凭借优越资源后发制人的原因。
不过，Halara与差不多同时诞生的另一个快时尚出海品牌Cider相比，尚有很大的差距——三个月内的访问量相差700多万。
Halara独立站（主站）近3个月的总访问量（PC+移动端）超过了1300万。其中，移动端的访问量占比高达85.93%。
从用户画像来看，Halara的用户82.34%为女性，男性仅有17.66%。
其中，25-34岁之间的用户占比最高。这一年龄段的用户群体通常在职业和个人生活中追求时尚，并且有一定的购买力。Halara通过社交媒体和KOL（Key Opinion Leader）进行精准营销，其丰富的运动休闲服装满足了这一消费群体的需求。
从地域分布来看，Halara的受众主要分布在美国、加拿大、荷兰等国家。跟SHEIN一样，Halara也把美国当成了主战场，投入了较大的广告和品牌推广资源，目前，美国是地区的访客占比超过80%，其次为加拿大（5.24%）、荷兰（2.7%）、意大利（1.58%）、丹麦（1.14%）。
从流量来源渠道可以看出，Halara最近3个月的主要流量来源依次为付费搜索（34.55%）、社交媒体（27.34%）、直接访问（24.9%）。
Halara的自然搜索流量占比仅有9.13%，和付费搜索流量的占比差距形成鲜明的对比。
「品牌亿观」对比了部分服装品牌独立站后发现，虽然Halara在3-5月以1308万的总访问量排名靠前，但其自然搜索流（9.13%）在几个同行之中处在较低水平。同时，其直接访问量的占比，在同行中也属于相对靠后的水平，而付费搜索占比34.55%，略高于同行。
这表明，Halara的庞大流量，需要靠大量的付费营销动作来支撑，同时在SEO方面进行长期的优化和提升。
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