热销品预测｜第一手掌握生活百货「心尖货」

蓝海亿观网2024年03月20日 0

“伴随着全球数字化浪潮的推进，东南亚经济发展的逐步稳定，东南亚多国签证互免政策的落实……东南亚电商市场逐渐成为中国商家关注的新热点。”

过去的两周里，继消费电子、时尚、快消三个品类的热销品类预测后，小编将继续为各位商家朋友们揭秘三月东南亚生活百货行业的最新动向；斋月礼拜时的油灯、春日露营的户外装备、解放双手的厨房工具……事不宜迟，一起来搭上这趟生活百货的爆单加班车吧！

从室内走出室外，人们感受阳光的洗礼，大自然的馈赠，探索户外生活带来的乐趣；对于东南亚消费者而言，登山、钓鱼、骑行、露营都是备受热捧的户外运动新风尚。而优质的户外运动装备，是爱好者们丰富运动体验的重要方式。

海钓，被称为“海上高尔夫”，三月也正是垂钓的季节，泰国海域辽阔，泰国湾和安达曼海更是得天独厚的天然海洋渔场，因此种类多样的人工鱼饵、超长续航的LED头灯等渔具及其配件在泰国收到了热烈的欢迎，其热销势头不断攀升。

菲律宾是一个拥有7000多个岛屿的热带国家，海岸线长约18533千米；据统计，菲律宾的平均年龄仅为24岁；丰富的生态资源、年轻化的人口结构，使得大家对于户外运动的热情更为高涨。虽然羽毛球、篮球仍然是菲律宾年轻人首选的运动项目，但越来越多的年轻人开始受到欧美户外探险爱好者的影响，在优美的山谷里蹦谷、跳水等极限运动成为一种新的户外体验，手机防水袋、护腕、护膝等也成为了未来菲律宾热销的品类趋势。

三月对于大马来说是个特殊的日子，占人口比例64%信仰伊斯兰教的穆斯林，迎来了他们一年当中最重要的节日——斋月，人们在这个神圣的节日里祈祷、静休。据SpringerLink 研究显示，穆斯林消费者在斋月（40.6%）和开斋节（76.3%）期间的购买量大幅增加，人们走亲访友、交换礼物，盛大的节日带来的是更大的消费需求，也是商家们不可错过的营销节点。

来自中国的莲花香炉，其极具独特东方韵味的民族设计，并且带有莲花纯洁美好的寓意，在斋月期间受到了大马当地人民的喜爱；而相比起传统的油灯，香薰加湿器其时尚现代的设计理念更受到年轻人的热烈欢迎，不仅能作为灯饰装点居家氛围感，十几种可供选择的香薰精油更是俘获了当地消费者的芳心。

除了灯具以外，节庆必不可少的当然还有各种鲜花装饰了。刚过去的三八妇女节带动了一大波花束装饰的热销趋势，东南亚消费者们纷纷为自己身边的女性带去节日的祝福。灯具装饰品的畅销也说明了当地消费者对于居家环境和装饰的需求正随着居家时间的增加而不断提高。

据统计，2023年下半年东南亚电动汽车销量迅速增长，同比大增894%，是全球增长最快的地区。其中，中国电动汽车在东南亚的市场份额近年来显著提升，由2022年的38%，飙升至2023年的75%，“中国制造”在海外的走红畅销，对于中国出海商家而言无疑是一个利好消息。

目前，汽摩配的市场消费情况主要聚焦于车载装饰、实用工具配件，以及清洁用品这三个模块。在配饰产品中，钥匙扣受到东南亚多国欢迎，其丰富多元的样式选择、较为低廉的价格吸引了众多消费者。对于中国商家而言，车载香水、车载摆件、摩托车装饰贴纸等装饰类产品相比起零部件产品重量较轻，运输费用更具备优势，是众多国内中小型跨境商家选择进入该行业的首选品类。

在功能性配件的选择上，消费者们对于螺丝刀工具套组、迷你GPS定位器、座椅挂钩、透明车牌架等容易进行自行操作和调整的产品，更愿意选择线上消费，因此相关的品类在电商平台上也逐渐呈现出较好的市场反应，对于中国商家而言，不断发掘消费者多元化的需求也是未来值得深究的方向。

对于地处热带地区的东南亚而言，四季区分并不明显，长时间的炎热气候使得各位“厨艺大师”对于食品的保鲜工作尤为重视，露营、郊游等户外场景的需求也在不断扩大，消费者对于饭盒保温袋、冷热双用保温杯、食品储物盒、保鲜膜等保温保鲜类产品的消费能力也在不断提升。

除此之外，厨房用具的选择上，多数消费者更倾向于方便快捷、提高烹饪效能、不占空间的产品，例如小巧的捣蒜器、防烫取碗夹、食品密封夹等创新实用类厨房小工具，可谓是在提高消费者烹饪体验的领域上做出大助力。

对于年轻一代的消费者来说，高颜值的美食是提升生活幸福感的一种方式。正值斋月、复活节等节庆时间，精美的餐具不仅能够作为礼品送给亲朋好友，在日常生活中也能够适当的增加食欲。即使在三月，菲律宾日间的平均温度高达31摄氏度，可爱的小熊冰格毋庸置疑成为小朋友们最爱的餐桌单品啦！

随着东南亚消费者生活品质的提高，家居百货产品在东南亚电商市场的势头不容小觑，而家居清洁、家居收纳、办公文具以及五金工具更是每个家庭不可获取的必需品。家居用品对于不少消费者来说其品牌属性较低，大家选择网购的原因大多来源于：一是更多元化的商品选择，二是在大促节点时更划算的价格。因此对于中国家居百货商家而言，丰富自身产品类目，把握多重消费需求，才能在大促营销节点期间突出重围。

在家居清洁中，把握用户日常生活中未被挖掘的“痛点”，更能让人眼前一亮。防缠绕洗衣球解决了消费者衣物缠绕的烦恼，帮助衣物在清洗后也能保持柔软平整，同时更加强了衣物的清洗功效；而旋转式清污分离拖把成为家居清洁的懒人福音，帮助提升日常家务效率。因此，丰富多样的产品功效和选择，正是中国商家出海东南亚电商市场的重要优势。