TikTok 寻求通过新的电子商务计划挑战亚马逊和 Shein

新的电子商务计划尚未在美国进行测试，该公司表示目前的重点是在其 TikTok Shop产品中添加新商家，让品牌在该平台上销售商品。

尽管新的 Trendy Beat 功能尚未在美国进行测试，但将来可能会进行测试。TikTok上个月在美国提交了Trendy Beat商标申请，这表明该测试功能最终可能会扩展到美国。该商标申请列出了服装项目，例如连衣裙、围巾、帽子、鞋类、泳衣、裙子、衬衫、西装等。

字节跳动计划开始在视频应用程序中销售自己的产品，内部称为“Project S”。报告称，Project S 利用了 TikTok 对在该应用程序上越来越受欢迎的产品的了解，从而使字节跳动能够收购或制造这些产品。据报道，字节跳动利用供应商网络来生产这些产品。

这一新功能表明 TikTok 寻求挑战亚马逊和 Shein 等零售公司，因为它表明 TikTok 目前的电子商务策略发生了转变，该策略主要通过 TikTok Shop 市场来体现。通过 TikTok Shop，该公司允许品牌直接在应用程序内销售其产品，但通过这一新功能，TikTok 将销售自己的产品。新模式中，TikTok 运营的电子商务模式类似于 Amazon Basics 和 Shein 推广和销售自己的畅销产品的方式。

这一消息发布之际，TikTok 已将PacSun 和 Revolve 等品牌纳入TikTok Shop，该商店自去年 11 月以来一直在美国进行测试。TikTok Shop 在亚洲市场取得了成功，但在英国却难以获得关注。因此，该公司选择在英国测试新的电子商务计划，然后再将其引入美国也就不足为奇了

值得注意的是，尽管 TikTok 继续致力于购物功能，但其竞争对手应用程序在未能获得关注后正在缩减一些电子商务业务。Instagram一月份取消了商店标签，随后又宣布放弃直播购物业务。Facebook 还于 2022 年 8 月关闭了 直播购物功能。

尽管TikTok在美国的电子商务计划仍处于早期阶段，但该应用程序已经对用户的购物习惯产生了显着影响。“ TikTok 让我买了它”这句话因其视频应用程序推动冲动销售的能力而变得流行。目前，该词在 TikTok 上的浏览量为 74 亿次，话题标签的浏览量为593 亿次。新的应用内购物功能将为用户提供轻松、直接的发现和购买体验，从而极大地推动更多销售。