海外营销程序化广告没落，RoI惨淡，罗永浩激荡出新浪花

如今，出海营销已经走过了“低成本买流量 ”的黄金时代了，进入了“优质内容+品牌公关”的白银时代了。

在黄金时代，跨境电商卖家直接花钱买流量，一个邮箱线索低于2美元，一次Facebook的点击费也低到让人不心疼。

许多卖家通过自动化、程序化的广告，从Facebook、YouTube、谷歌采购流量，并获得了良好的收益。

如今，流量竞争激烈，单价上升，同时，欧美政府不断出台用户隐私保护政策，禁用Cookie、推出GDPR（一般数据保护条例）和CCPA（加州消费者隐私法案）等。

此外，苹果、Facebook、谷歌等巨头也相应出台隐私保护政策，尤其是苹果推出“隐私保护弹窗”，引导用户禁止“Facebook等使用IDFA广告识别码”追踪浏览痕迹，导致Facebook等的个性化推荐广告精准度大大下降。

此外，经过几年的发展，用户对弹窗、Banner广告等极为厌恶，将其视为牛皮癣，纷纷安装广告拦截器。

在这种情况下，批量地通过自动化机器人投放广告的卖家大受影响。

在这个大规模买量和自动化广告投放“黄昏时代”，特别需要高质量的品牌营销。 正如一句说的，定位之父里斯所说的，“广告的没落、公关的崛起”。

目前，许多跨境品牌已经将硬广投放的预算，转移到了红人、KOL、达人、新媒体等身上，也经常进行内容共创。

鉴于罗永浩在国内公关营销界横空出世、脱颖而出的表现，其交个朋友的在出海营销界，可能将激荡出不一样的浪花出来。

罗老师是中国的初代网红，创办锤子科技负债数亿之后，通过直播，拍广告，还掉了债务。

无论是其在做锤子手机时，还是在还债做直播期间，表现出极高的营销天分。

罗老师还为淘宝、清北网校、转转、别克、夸克、小米、抖音等品牌的广告片出任广告主角。

图/清北网校广告片

图/别克汽车广告片

其实在2011年，罗老师还是老罗英语创始人的时候，就搞出了“砸冰箱”传播事件，逼得西门子不得不道歉。

当时，罗老师在微博上称，其家里三台西门子冰箱都存在“门关不严”问题。西门子虽然称会上门免费维修，但是否认冰箱质量问题。

罗老师最终来到了北京西门子总部，砸了冰箱。然而，西门子依然“岿然不动”。

这让富有正义感的罗老师生气了。于是罗老师在海淀剧院召开了媒体发布会，当场演示新买的西门子的冰箱，证实其门有问题。

这一事件迅速发酵，各大媒体纷纷报道，甚至海外媒体也跟进，最终西门子道歉了。

这虽然不是营销事件，但折射出罗老师很强的“事件营销”能力。

此外，罗老师在创办老罗英语培训、锤子手机的过程中，推出了一些别具一格、火爆全网的营销文案。

比如，英语培训的“1280元的暑假住宿班，空前火热，大家报名中”，“一块钱在今天还能买什么， （一个套套？）或者，也可以到老罗英语培训听八次课”。

后来，罗老师创办锤子科技，发布坚果手机时，搞出了一条“漂亮得不像实力派”的口号，刷屏整个网络 。

丘吉尔年轻时是个美男子，但是他“漂亮的不像实力派”，不靠外表，而靠内在，能当首相，能写书，还获得了诺贝尔文学奖，一生抽掉3000斤雪茄，但还能活到91岁。

海明威也是类似的例子。

罗老师通过这些例子，说明锤子手机很漂亮，而且还是实力派，但太“漂亮了”以至于“不像实力派”。

诸如此类，罗老师以及团队出品和策划了众多成为热点乃至新闻的事件。

结语：鉴于罗老师团队的营销根基，其过往的英文根基、对海外文化的理解，以及团队中拥有一定的海外营销经验专门人才，希望能够给出海营销行业构建出别样的风景来。（亿观分析组）