亚马逊Buy with Prime，允许将流量导向独立站，野心遭Shopify抵制

亚马逊今年还推出一个类似助力品牌卖家打造私域流量的功能。 该功能允许品牌店铺卖家将流量引导到自己的独立站，并让顾客在站外下单。

早在今年4月份，亚马逊推出了“Buy with Prime”的项目，允许卖家将Prime会员消费者从亚马逊页面上，引导到自己的独立站或其他的站外平台去购物，在结算时，消费者可以使用亚马逊账户进行结账。同时，消费者购买的商品将由亚马逊免费配送，并享受跟站内一模一样的退、换货服务。

图源/亚马逊

卖家可以在自己的商店中，创建“Buy with Prime”页面，并通过站内广告为其吸引流量。消费者被引到该页面之后，可以点击跳转到独立站页面，并通过亚马逊帐户下单。

图源：亚马逊 Buy with Prime

亚马逊对“Buy with Prime”寄予厚望，希望通过这一计划，抗衡Shopify旗帜下的独立站“叛军”。

图源：Marketplace Pulse

亚马逊通过此举，希望将更多的独立站卖家整合进来，成为一个“中心化电商平台”+“去中心化的独立站聚合平台”。

当然，亚马逊将独立站资源攥在自己手上的做法，引起了Shopify的警觉和抵制。

目前，大部分卖家的独立站是在Shopify的系统上建立起来的。亚马逊“Buy with Prime”，让消费者在自己平台上结算和配送，等于在Shopify口中夺食。

因此，Shopify进行了反制。

如果要让Prime消费者进入Shopify页面并用亚马逊帐号结算，卖家必须在Shopify店铺的产品模板中添加HTML代码。

当该HMTL代码被添加到产品模板中并保存编辑时， Shopify会给出一段警告的信息，表明Shopify对此行为的后果不承担责任。

当然，卖家可以继续选择添加，允许“侵入”Shopify店铺。

图/Shopify的警告

虽然，Shopify只是提出一个警示，并没有表示要进行惩罚，但它是否会对允许添加“Buy with Prime”代码的卖家，实施一定的制约，尚不可知。

一直以来，Shopify与DTC品牌一直保持强关联。目前，Shopify整合了四万多个合作服务商，在应用商店中有超过8000个应用，以打造一个完整的生态。

如今，亚马逊以更强的配送履约能力，强行“入侵”Shopify生态，必然会引起它的抵制。

因此， 亚马逊的“Buy with Prime”到底能推进到什么程度，还是一个未知的问题。（USD6688跨境网址导航）做跨境，赚美元，就用USD6688.com跨境工具、网址导航。