TikTok收缩全球业务,重仓东南亚和中东地区

近日，据字节跳动人士透露，抖音海外版（TikTok）正在调整全球业务，规划先做印度、马来西亚、泰国、日韩和中东市场，其他地区先收缩。

此次调整，美国、欧盟和英国受影响最大。TikTok已开始动刀重组，首先将欧美地区的团队扩张计划搁置、招聘冻结、裁减部分海外公司员工。其中，TikTok英国公司员工都收到工作风险告知，未来有可能被解雇。

目前，一些英国员工也披露，TikTok已经取消部分职位，并冻结了招聘计划。除此之外美国公司员工也反映收到了裁员相关通知。

作为“更大重组工作”的一部分，TikTok美国公司元老级高管之一大卫·奥尔蒂斯（David Ortiz）也在领英宣布，他将离开公司。截至发稿，TikTok发言人没有对裁员传闻作出公开评论。

Tiktok此次战略收缩，有迹可循。其对东南亚市场的扶持活动和力度远远大于同期的欧美市场。

今年4月份开通了泰国、越南、马来、菲律宾四个东南亚国家的入驻通道，并且对新加入的卖家免除一个月平台佣金，不收取支付通道费用（原1%）。

同时给与这四个国家的TikTok用户每月6张运费优惠券，刺激用户消费。

在直播带货方面，TikTok在马来西亚、泰国开设了直播排位赛，GMV排名前十的商家号、TSP代播号、达人号，都可以获得满减券奖励。

一系列动作下来，TikTok电商在东南亚市场的增长已经超过预期。

据TikTok东南亚和印度品牌战略负责人Manas Sabnis介绍，TikTok目前在东南亚拥有2.4亿月活跃用户，视频浏览量达1万亿次，视频创作量超过8亿。

在TikTok最早试点的印度尼西亚市场，印尼网红在TikTok直播间用印尼语“Mau Dong”高喊着李佳琦的口头禅“买它”；一款名为“酱汁鱿鱼”在印尼地区销量突破8万单。

目前为止，TikTok印尼市场的GMV目标完成率达到了85%。（文/Nicole huang）