TikTok力推唯品会女装独立站品牌Nowrain

生意场上无恒敌，相逢一笑泯恩仇。对于TikTok的“大度”，唯品会应该是深有体会的。

2019年3月，唯品会关闭了上线半年的出海社交电商项目“章鱼掌柜”，该项目是唯品会第一次亲自操刀的出海项目。

虽然从形式上说，该项目是将国内微商模式搬运到国外，但对海外社交媒体TikTok而言，这无疑是一个竞争对手。倘若章鱼掌柜真的做起来，TikTok的Shop项目规划，势必要被打乱。

未曾想，三年后，TikTok愿意大大方方地，力推唯品会的快时尚出海独立站品牌NOWRAIN。

图/NOWRAIN独立站首页

NOWRAIN在4月24日结束的英国时尚节“Fashion Discovery”上，在直播打榜活动中斩获了“Top时尚商家”荣誉，该荣誉另外两名获得者之一，是跨境电商时尚独立站新锐PatPat。

NOWRAIN还获得了TikTok授予的“Seller Gold Award”奖杯。

近期，TikTok Shop官方媒体账号，更是邀请唯品会出海业务总负责人Jason，以及出海业务负责人Jacky一同分享了NOWRAIN在TikTok上的运营心得。

据TikTok Shop官方介绍，NOWRAIN运营半年，沉淀了10万粉丝，稳居平台服饰行业女装类目前三甲，是TikTok Shop上的女装头部品牌。

从这个意义来说，此番唯品会的快时尚出海品牌布局，算是成功迈出了第一步。

实际上，NOWRAIN不仅仅只是开通了TikTok Shop，还搭建了自己的独立站。其在TikTok上引流，自然也不仅仅只是引导到官方小店上。

在其TikTok官方账号上，大大方方地放着独立站链接。NOWRAIN的90%以上流量，来自于移动端，说明其移动应用功不可没。

图/NOWRAIN在APP应用上的首图

推广TikTok Shop上的优秀商家，自然能够给广大卖家带来模范带头作用，吸引更多的卖家加入到TikTok Shop的卖家大军中。

而对于NOWRAIN来说，借助TikTok的资源沉淀更多的粉丝，也是其所需。

在互有所需的情况下，TikTok与唯品会放下了此前竞争关系的态度，转而合作起来。这或许对于其他快时尚卖家来说，是一个挑战信号。