什么是亚马逊后台关键词？为什么需要添加这类词

亚马逊的独特之处在于它不仅仅是一个平台，它也是一个搜索引擎。亚马逊算法帮助购物者找到与搜索最相关的商品。关键词是亚马逊对数百万产品进行索引的方式。

蓝海亿观网了解到，亚马逊卖家可以在listing中的三个地方使用关键字，分别是产品标题、产品描述和后台关键词。本文主要讨论后台关键词。

后台关键字是客户看不到的关键字。在一些情况下，选择使用后台关键字，而不是在标题或描述中输入所有关键字，将为卖家带来好处。

例如，如果产品有几个常用的名称，那么将它们全部包含在产品listing中，可能会令消费者感到困惑。最好是在后台关键词中添加替代搜索词（alternate search terms），这样listing文本就不会不清楚了。

让我们看一个例子。

一、亚马逊后台关键词示例

有些人可能会把婴儿车称为“stroller”、“pram”或“carriage”。这是搜索关键词的差异。

当搜索“baby carriage婴儿车”时，下面的例子显示了4个结果，分别是两个sponsored products（赞助产品）和一个自然搜索结果。

但是，如果仔细阅读面向客户的产品listing，会发现“baby carriage”这个关键词从来没有出现过。它不在标题里，也没有出现在产品描述中。

这表示，该listing可能使用“baby carriag”作为后台关键字。而卖家选择在整个listing中坚持使用“stroller婴儿车”这个术语，没有像部分其他产品那样改变产品名称。

这最终取决于亚马逊卖家的选择，但如果添加alternate terms（替代搜索词）可能会混淆卖家的理想客户，那就只能在后台关键词中使用它们。 

二、为什么卖家需要后台关键字？

在某些情况下，后台关键字更适合一些亚马逊listing，比如避免产品描述变得难以理解。但这不是使用后台关键词的唯一原因。

如果经常有客户通过拼写错误或缩写的搜索词，找到卖家的产品，那么卖家应该在后台关键字中包含这些词。或者，如果卖家有一些精确关键字，让产品描述感觉像是关键字堆砌，但同时它们太有价值了，不能从listing中删除，就可以添加到后台关键词中。

三、关于亚马逊的字节限制

大多数英文字符都是一个字节，但是如果亚马逊卖家面向国际客户销售，并希望包含符号（如货币），该怎么办呢？

如果亚马逊卖家在美国站销售产品，无论关键字是用什么语言写的，都必须保持在250字节的限制之内。

但是，如果卖家选择在其他站点上销售产品，字节限制可能会有所不同。例如，对于日本站，亚马逊要求后台关键字数量小于500字节。

蓝海亿观网获悉，亚马逊listing只有这么多空间，不要只是填满尽可能多的关键字。这种方法并不适用于亚马逊listing，卖家应该只包含有意义和有目的的关键字。当卖家知道什么关键词有用，什么没用的时候，可以适时把不合适的关键字换掉。

（文/跨境电商蓝海亿观网 Polly Zhang）对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。