4000亿欧元的欧洲电商市场，这些电商平台贡献一半销售额？

2021年，欧洲电商市场总收益预计可以达到3960亿欧元，强劲增长。

其中，电商平台贡献的销售额将近一半，Retail X分析称，包括亚马逊、Allegro、Wildberries等在内的第三方电商平台，估计能够创造1200-1500亿欧元的商品销售额。

与去年RetailX预估的1000亿欧元销售额相比，这是一个显著增长。

在欧洲，电商市场由第三方电商平台主导

一直以来，电商平台在欧洲电商市场起着至关重要的作用，占据很大销售份额。整个市场的增长也带动了电商平台的增长。

上个月，瑞典初创公司Inriver一项研究表明，英国和德国的产品在线搜索，近一半是从电商平台开始的，换句话说 ，很多消费者直接在电商平台搜索寻找产品，而不是搜索引擎。

RetailX最近发布的报告也表明，整个欧洲来看，有50%网购消费者直接使用电商平台，单从英国来看，64%消费者网购时首先前往电商平台。

而且，英国线上购物有四分之一发生在亚马逊平台。

蓝海亿观网了解到，虽然欧洲电商市场越来越由电商平台主导，但是具体到每个欧洲国家，情况有较大差异。

在英国和德国，电商平台的重要性在所有欧洲国家中，是最突出的，而且，也有越来越多的零售商朝着“平台”发展，开始运营“平台”。

而在捷克、丹麦、芬兰、希腊、挪威、瑞典、斯洛文尼亚等国，电商平台的分量非常轻，电商销售额主要还是来自非平台类的电商网站（只卖自己的产品，没有“第三方卖家入驻”服务）。

在西班牙，电商市场仍由混合平台主导，这些平台是零售商“衍生”出来的，比如 El Corte Inglés和Privalia.es。

另外，在西班牙、意大利、波兰，或许还有法国、葡萄牙，平台类和非平台类零售商大概各占一半，亚马逊在这些国家还没有占据主导地位，Allegro和Wildberries正打算投资这些市场，可能很快就可以填补亚马逊的空白。

最大的、最受欢迎的电商平台是哪些？

欧洲最成熟的一些电商平台，都在各自国家发展壮大，比如荷兰的Bol.com，每月访问量7900万次，德国的OTTO，2020年销售额同比增长37%。

截至今年4月份数据来看，波兰的Allegro是欧洲第三大电商平台，每月访问量有1.85亿次，仅次于亚马逊和eBay。

俄罗斯电商平台Wildberries也一直在增长，目前每月访问人数大约1.49亿，就这点来看，是欧洲第四大电商平台。

另有一项调查显示，最受欧洲消费者喜爱的5个电商平台是亚马逊、eBay、Etsy、Asos和Wish（以“有多少欧洲消费者使用”作为判断标准）。

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