什么是亚马逊透明计划？它是怎么识别假冒产品的

在亚马逊平台，Amazon Transparency使用独特的代码和认证系统，使仿冒者难以瞄准亚马逊卖家的产品。

一、什么是亚马逊透明计划？

蓝海亿观网了解到，亚马逊表示，Transparency是一种产品系列化服务，有助于识别单个库存单位，并主动避免客户接触到假冒产品。

换句话说，Transparency是亚马逊品牌和第三方卖家可以使用的一项服务，它为卖家发送到FBA的每一件产品提供一个独特的“transparency code透明代码”，而仿冒者无法为品牌生成这种代码。transparency code与UPC代码或EAN相比，后者是公共常识，几乎任何人都可以复制。点击领取《2021年亚马逊卖家报告》

以下对象可以扫描亚马逊透明计划的代码：

1.Amazon扫描transparency code，以验证进入其物流中心的产品是正品。

2.零售商（如果卖家是制造商）。

3.消费者使用手机app可以扫描transparency code，以确保他们没有收到仿冒品或假货。

transparency code是二维码，与典型的条形码不同。亚马逊允许卖家在同一个打印标签上提供这两种代码。 

有些卖家为了降价赢得亚马逊Buy Box，会用廉价的材料复制高质量产品，甚至hijack卖家的listing出售他们的仿冒品。这会给客户带来不好的体验，也会损害卖家的品牌声誉。

Transparency是亚马逊遏制仿冒和提升品牌信心的方法之一。如果卖家不能向Amazon提供有效的透明代码，客户就无法获得该库存单位，或者至少客户会得到一个提示，这不是卖家的实际产品。

二、亚马逊透明计划是如何运作的？

Transparency类似于大品牌为他们销售的每一件产品的每个库存单位分配序列号，例如，每一部iPhone都有一个唯一的序列号。

通过亚马逊透明计划，当卖家将产品运送到Fulfillment Center时，Amazon将扫描这些代码的真实性，并且不会接受没有透明代码的库存。

亚马逊也会在卖家卖出产品之前验证代码。

当订单到达客户手中时，他们可以扫描代码以验证其真实性，并检查其他信息。绿色的勾号表示产品是正品，而红色的勾号则表示产品是仿冒品。然后，客户可以与Transparency团队联系，举报潜在的假货。 

亚马逊Transparency移动app可在App Store和Google Play上获得。

亚马逊卖家仍然可以在打印标签上显示其他标识符和unit-level 信息，只要它们符合上面所示的格式。这意味着亚马逊卖家可以在打印标签上显示UPC、FNSKU以及生产日期、成分和使用的材料等信息。

三、亚马逊卖家可以加入Transparency并成为FBM吗？

如果亚马逊卖家使用Fulfilled By Merchant或Seller Fulfilled Prime，也就是说，如果卖家自己处理取pick-pack-ship过程，仍然可以使用亚马逊透明计划。

卖家仍然可以从亚马逊获得透明代码，但卖家必须向亚马逊提供所有运送给客户的产品具体代码。

四、Transparency Code是否取代UPC？

Transparency Code不能取代UPC。

全球贸易项目代码（GTIN），如通用产品代码（UPC）或欧洲物品编号（EAN）用于识别平台上的某种产品。而亚马逊透明代码用于识别特定产品的每一个库存单位。

蓝海亿观网获悉，如果亚马逊卖家卖5个库存单位的X产品，会有5个唯一的透明代码，但只有1个UPC代码。点击领取《2021年亚马逊卖家报告》

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