亚马逊印度深陷抄袭风波，对手Flipkart却带领节日季销售

前几天路透社报道，根据大量的亚马逊内部文件，亚马逊在印度涉嫌非法获取第三方卖家数据，还操纵搜索结果，想尽办法推动自营品牌和产品的销售，导致亚马逊深陷“抄袭卖家产品”的风波。

与此同时，亚马逊印度站的有力竞争对手之一Flipkart，已于月初开始节日旺季促销，且首战领先。

印度咨询公司RedSeer统计数据显示，10月2日至10日的节日购物季第一周，印度主要电商平台成交总额（GMV）达到3200亿卢比，约合46亿美元，同比增长23%。

其中64%的销售额来自Flipkart集团（包括旗下时尚网站Myntra），仅有28%来自亚马逊（印度站），剩下的8%由其他电商平台贡献。

（来源：RedSeer）

蓝海亿观网了解到，去年同一时间（10月2日至10日），印度电商销售额37亿美元，基本由Flipkart和亚马逊印度站两大平台贡献，其中Flipkart占68%，亚马逊印度占32%。

（来源：RedSeer）

将去年与今年的情况对比一下会发现，今年出现了能够在印度电商市场有相当影响力的新玩家，比如社交电商独角兽Meesho，在印度电商数字化发展的带动下，也能够在节日购物季满足一定需求。

据印度媒体Financial Express报道，今年，亚马逊上超过85万卖家参与节日季首周促销活动，Flipkart平台则有37.5万+卖家参与。与庞大的亚马逊卖家数量相比，Flipkart平台上明显少得多的卖家售出了更多的产品。

印度电商增长的动力来自哪里？

蓝海亿观网了解到，在印度大型宗教节日Diwali（排灯节）来临之前的一段时间，印度各大电商平台通常会举办1-3场促销活动，通常第一场是规模最大的，销售额占比可以超过60%。

今年印度电商平台GMV的增长，是因为网购消费群体的扩大。

去年节日季销售期间，印度网购总人数5200万，今年大约增长了20%，网购消费者达到6200万。

值得注意的是，约有61%来自二线及以下城市，22%来自大都市，大约17%来自一线城市，换句话说，大约4000万消费者来自非一线城市。

这个数据也透露出一个信息，印度网购消费者人均支出增长幅度不会很大，从去年的66美元到今年的67美元，只增长了1美元。

另外，虽然今年以来实体店陆陆续续重新开业，电商赛道面临竞争，但节日季首周的销售额同比还是有增长。

首周各大电商平台销售额46亿美元，“手机“品类大约贡献了46%，”时尚“品类表现有所恢复，销售额7.82亿美元，占GMV的17%。

RedSeer报告显示，在新品发布和EMI选项的推动下，今年手机、电子产品、电器的销售保持强劲的表现，另外，因消费者有更新衣橱、添新衣的需求，时尚品类也卖得不错，如果电商平台能够提供物美价廉的产品，至少”价廉“，就可以接触到更多来自小城市的消费者，进一步扩大消费者基数。

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