什么是亚马逊自营？其在平台中扮演什么角色？

亚马逊自营，对于平台上所有品类的第三方卖家来说，对其都充满了厌恶之意。

这是因为越来越多的其他卖家认为，亚马逊自营品牌店铺依靠官方支持在销量方面获得了暴增，从而导致他们在平台上的利润大幅缩减。

亚马逊自营的发展之路

2008年，美国爆发次贷危机，民众消费水平普遍降低，因此许多美国零售商开始打造低价格高质量的自有品牌产品，来吸引潜在客户产生消费行为，亚马逊也在这方面开始了布局。

2009年，亚马逊推出了第一个自营品牌——“Amazon Basics”。

最初，Amazon Basics只出售少量产品，例如手机充电器等消费品，但随着亚马逊官方不断对其进行流量扶持，该自营品牌已经得到了爆发式增长。

据相关市场分析机构发布的数据显示，在2017年Amazon Basics旗下产品已多达1500多个。

然而这一数据到了2020年又发生了大的变化

2020年5月份Coresight Research发布一份亚马逊生态报告称，亚马逊共有111个自营品牌、共计销售两万多种产品。

另外，亚马逊自营品牌中，服装、装饰、鞋类产品数量超过一万，占到总份额一半以上。

值得一提的是，该机构也对亚马逊自营产品的口碑进行了统计，数据显示，亚马逊所有自营产品的买家评价平均下来在4.3份左右。

因此，他们认为平台上的消费者对于亚马逊自营品牌持有一定的好感。

亚马逊自营在平台上真的所向披靡？

许多卖家认为，亚马逊自营店铺似乎已经占据了平台一半的市场。

然而，事实并非如此，亚马逊第三方卖家一直占据着平台大部分的流量与销售额，去年第三方卖家的销售额占到平台总销售额的60%以上。

同时，亚马逊自营品牌在电子产品、消耗品等领域等占比不足5%，但图书类亚马逊自营仍是霸主。

总的来说，亚马逊自营店铺在最近几年以来，确实得到了暴增，但是第三方卖家仍然占据了平台主要地位。

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