什么是否定关键词，为何要在谷歌广告用Negative Keywords？

Negative Keywords（否定关键词）是那些与独立站卖家的目标，实际不相关的“紧密相关”短语。在谷歌广告中过滤掉这些关键字，是一种来节省资金的有效方法，并进一步拉伸营销预算。

一、什么是否定关键词？

蓝海亿观网了解到，Negative Keywords（否定关键词），就是那些听起来似乎与主要主题相关的关键词，但实际上并不相关。

1.举个例子，假设独立站卖家拥有一个向水晶爱好者出售水晶和晶洞玉石的网站。卖家为搜索词“red rocks”放置谷歌广告。

2.而当一个随机的人在他们的搜索栏中输入“red rocks”这句话，寻找“在科罗拉多州著名的红石露天剧场参加音乐会”的相关信息时，却点击了卖家的谷歌广告，他们会非常失望，因为这只是在卖red rocks的广告。因此，独立站卖家浪费了一次付费点击。

这就是否定关键词的作用。

Negative Keywords不仅可以帮助卖家区分特定的主题，和那些高度利基的主题，而且还可以让人们更容易找到他们感兴趣的主题信息。阻止谷歌广告出现在那些“不关注独立站内容”的人面前，还能减少页面停留时间过短的情况。

二、为什么使用Negative Keywords？

1.简单地说，设计否定关键词，是为了防止谷歌搜索引擎将不同主题的搜索结果混在一起。

正如上面的例子所示，对“Red Rocks Amphitheater in Colorado科罗拉多州红石露天剧场”感兴趣的人，可能并不想购买猩红色的晶洞玉石。

2.通过在Google AdWords中添加一个否定关键词list，可以使搜索引擎更容易地在特定搜索中，不显示谷歌广告来提高整体搜索意图。

根据上述例子，独立站卖家可以使用术语“Red Rocks Amphitheater”作为一个否定关键词。如果有人输入Red Rocks，这个谷歌广告就不会出现。但对Red Rock和其他类似的选择，它将显示广告。 

蓝海亿观网获悉，Negative Keywords的设计，是为了让卖家更容易深入挖掘并触及目标用户，同时减少广告支出浪费，并简化点击付费过程。

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