美国提出《终止平台垄断法案》，亚马逊自营业务面临分拆？

CNBC等多家外媒报道，当地时间6月11日，美国众议院民主党和共和党小组针对大型科技公司，提出了五项法案议案，目的是反垄断，这是近几十年来美国政府在改革反垄断法方面做出的最大努力。

据悉，从去年开始，美国相关部门就对亚马逊、苹果、谷歌、Facebook四家公司进行了长期调查，认为他们存在垄断操作，这五项议案正是在这个基础上提出的，其中一项为《终止平台垄断法案（Ending Platform Monopolies Act）》，或导致亚马逊要拆分自营品牌和业务。

蓝海亿观网了解到，目前，这五项法案还在提案阶段，需要得到美国司法委员会的支持，才能进入众议院，然后还要得到参议院的批准，最后由总统签署，才正式成为法律生效。

虽然美国共和党和民主党在一些解决方案上存在分歧，但在“竞争损害”上达成了共识，而且认为改革对于市场重振是必要的，所以，虽然议案遭到了“利益相关者”的反对，但美国两党对法案的支持，以及两者之间罕见的合作，是一个强大的信号：这些议案很有可能通过。

《终止平台垄断法案》将迫使亚马逊“分拆、出售”自营业务？

这五项议案，涉及到科技巨头在不同方面的垄断操作，比如在自己的平台推广自己的产品、并购其他的大型科技公司、轻松将某个社媒平台的数据转移到另一个平台等。

其中的《终止平台垄断法案》，可能就是针对亚马逊和苹果的，因为该法案适用于美国月活跃用户5000万以上，或者月活跃企业用户10万以上的线上平台，且年销售净额或市值超过6000亿美元。

对亚马逊而言，影响和打击力度最大的，也应该是《终止平台垄断法案》，因为该法案禁止亚马逊在其平台上销售自营产品。

这意味着什么？

可能意味着，亚马逊要么将平台销售从Amazon Retail（亚马逊零售）中剥离出来，要么，将Amazon Retail分离出来，作为一个独立的实体，不再为亚马逊所有，也就是出售自营品牌和业务，后一种情况似乎更可能出现。

这种操作又会产生一些影响，比如，亚马逊估值会马上减少，对第三方卖家未供应产品的回补能力也会丧失。

另外，独立后的Amazon Retail，会是亚马逊平台上的最大卖家，长时间里不会被其他卖家超越。

当然，此时Amazon Retail作为第三方卖家，也要支付各项卖家费用，还有广告费、FBA费（如果想要获得Amazon Prime标识的话）。

对亚马逊而言，《终止平台垄断法案》还会带来另一个问题，像Alexa、Ring、Fire、Kindle这些与亚马逊平台深度集成的产品，要怎么办呢？

亚马逊不能再销售这些产品，那么，这些产品就无法进一步开发更多的功能。

这五项法案存在什么问题？

我们来具体看一下五项法案。

1. 《终止平台垄断法案》：旨在阻止电商平台销售自营品牌和产品

2. 《美国选择和创新在线法案（ American Choice and Innovation Online Act）》：防止平台通过操纵手段来推广自营产品

3. 《通过启用服务交换法案增强兼容性和竞争性（Augmenting Compatibility and Competition by Enabling Service Switching (ACCESS) Act of 2021）》：为社媒平台引入“可携带数据”功能，也就是说，允许携带某个社媒平台的数据到另外一个平台

4. 《2021平台竞争和机会法案（Platform Competition and Opportunity Act of 2021）》：要求平台证明其收购行为是合法的

5. 《2021收购兼并申请费的现代化（Merger Filing Fee Modernization Act of 2021）》：通过提高公司的通知费用，为美国联邦贸易委员会和司法部门筹集资金

目前来看，这五项法案如果通过的话，也只会影响到行业巨头亚马逊、苹果、Facebook、谷歌，但是，在“分拆”这些公司的业务之后，它还有可能带来不良影响，未来会以未知、不可预测的方式影响到其他企业。

比如像沃尔玛，这些法案可能会限制沃尔玛走向数字化，只要沃尔玛电商平台用户增长到5000万，估值达到6000亿美元，就会被突然禁售自营产品。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。