用这几个技巧，迅速提高Google Shopping销售额！

网购已经成为全球常态。

对企业和卖家而言，电商销售渠道可以大幅增加收益，事实上，电商卖家的总体收益是在不断增长的，速度也越来越快。

而Google Shopping（谷歌购物），能够轻松帮助卖家扩大覆盖面，让产品有机会触达那些不了解卖家品牌的消费者。

据悉，Google Shopping比谷歌其他的广告类型更有效，因为在给特定消费者和搜索投放产品listing方面，它给予了卖家更大的掌控权，而且，Google Shopping广告的点击率，相比谷歌推广管理系统Google Adwords的广告，是更高的。

不过，要如何优化Google Shopping广告，才能明显促进销售呢？

1. 优化产品描述，“迎合”谷歌算法

蓝海亿观网了解到，在Google Shopping上，卖家是不可以决定产品listing投放哪个关键词的，取而代之的是，谷歌算法会根据卖家的产品描述，进行关键词匹配（产品描述中的关键词和消费者使用的搜索词），决定产品是否出现在消费者搜索结果页。

要注意的是，产品描述的主要目的是为了给消费者提供有关产品的信息，所以，插入关键词要自然，而且不要过多插入，否则会被认为是不真实、过度营销的描述，可能会令消费者生疑。

2. 使用高质量的产品图

此前有一项对智能手机消费者的调查，83%的受访者表示产品图对下单决定影响很大，甚至超过了产品描述和买家评论。

Google Shopping会直接从卖家店铺的listing详情页提取产品图，所以，卖家只需确保店铺产品图清晰、详细、准确即可，添加多角度拍摄的产品图，可以加分，但体现出专业性是最重要的，可以建立买家信任。除此以外，无需卖家进行额外的工作。

3. 使用否定关键词，精准面向潜在消费者

在Google Ads，卖家可以自由选择相关的关键词和搜索词，而在Google Shopping，卖家没有决定权，谷歌算法说了才算，导致有时候消费者搜索会出现不相关的产品。

对卖家来说，这些消费者不是潜在买家，那谷歌广告只是在浪费展示次数而已。

为了避免这种情况，卖家应当要使用否定关键词，进入“keywords”标签页可以操作。

4. 使用广告优先级来微调广告策略

在Google Shopping上，每条产品listing都是一个独立的广告，有自己指定的优先级，默认设置是“Low（低）”，如果更改为“High”，则这条listing优先展示，无论其他listing的竞价是多少。

对于有很类似款的亚马逊店铺而言，“优先级”功能非常有用的，让卖家可以自由掌控哪条listing优先通过Google Shopping向消费者展示。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。