亚马逊在美国的广告点击量下降，电商需求似乎受到影响

亚马逊的advertising trends（广告趋势）显示，许多活跃在该平台上的品牌似乎出现了类似的搜索下降趋势，Google Trends（谷歌趋势）的数据似乎证实，消费者不再像几周前那样频繁地转向亚马逊，或其他主要电子商务平台购买产品。

一、亚马逊Sponsored Products（赞助产品）点击下滑

蓝海亿观网了解到，过去几周Tinuiti长期广告商在美国Sponsored Products的点击量显示，自4月底以来，许多活跃在该平台上的品牌点击量发生了变化（如图）。

并非所有产品类目都是如此。

随着美国重新开放和daily TSA traveler throughpoint每日通过点的旅客数量增加，Tinuiti一些专注于旅游产品的品牌点击量正在上升。

二、消费者对亚马逊的兴趣正在下降？

许多广告商目前正面临更严格的库存限制，这影响了一些亚马逊卖家在消费者需求变化之外，为产品做广告的能力。

根据Google Trends关于搜索词“amazon”的数据，看起来消费者对亚马逊的兴趣正在下降，至少相对于更广泛的搜索领域来说是这样的。

这与Google Trends在2019年（忽略2020年，因为2020年的疫情情况与其他年份完全不同）的数据形成了鲜明对比，在这期间，消费者对“amazon”一词的搜索兴趣从3月底到5月底显著上升。

今年的下行趋势可能主要受到3月份刺激计划的影响，该计划可能影响部分需求提前，以及推迟缴税期限可能产生了影响。而“walmart”的用户搜索兴趣，在过去几周并没有出现同样的下降（忽略了4月4日复活节当天短暂的兴趣激增）。

沃尔玛拥有庞大的实体店业务，由于限制放宽，消费者更有信心在实体店中购物，因此其回归店内购物模式所受到的负面影响自然较小。

此外，消费者对其他知名电子商务平台（包括eBay和Wayfair）的相对搜索兴趣，出现了明显下降，但Target塔吉特没有出现这种下降。似乎一些购买行为正在向实体销售转变。

三、这对电子商务需求的未来意味着什么？

总而言之，有大量证据表明，美国电子商务在第二季度中期放缓，而此时全国各地的限制正在解除，许多消费者渴望感受他们在疫情期间错过的体验。不知道需求下滑会持续多久，以及新的均衡会在哪里出现。

消费者可能正在经历一段短暂的“Rumspringa狂欢期”，在回到疫情期间养成的购物习惯之前，会暂时“远离”电子商务。

亚马逊将在6月21日和22日举办其Prime Day活动，这肯定会提高许多供应商和卖家的业绩。亚马逊选择在6月份举办活动，而不是在7月份举办活动的部分原因会是电子商务需求放缓吗？这显然很难说，但这一时机将推动第二季度的数据超出原本的水平。

蓝海亿观网获悉，考虑到许多品牌最近经历的经济放缓，各大品牌肯定需要一个强有力的战略，在本月晚些时候的Prime Day上竞争。不管最近的趋势如何，亚马逊很可能会继续每年打破新销量记录的传统，供应商和亚马逊卖家应该尽一切努力利用这一优势。

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