如何设定沃尔玛赞助产品广告预算？自动和手动广告应选哪个？

沃尔玛平台自推出以来，吸引了数百万用户，使用沃尔玛赞助产品广告（Walmart Sponsored Products）计划，可以极大地提高卖家商品的知名度和潜在转化率。它是一项全年的CPC（每次点击费用）服务，在每年激增的11月和12月假日购物期间特别有用，您可以根据自己的目标和广告预算来选择相应的付费服务。今天在本文中，我们将详细介绍如何充分利用沃尔玛赞助产品广告，以及哪种类型的广告活动最适合您的业务。

沃尔玛平台的节假日赞助产品广告

沃尔玛赞助产品广告平台的运作方式是，广告出现在流量较高的显着位置，包括搜索结果，类别页面和产品详细信息页面。作为卖家，您可以选择并设置自己的广告活动（“自动”或“手动”）并管理自己的预算。

处理赞助产品广告的最佳方法是考虑哪些产品可以从节假日促销中受益。理想情况下，这些商品应包括您评分最高，价格具有竞争力的商品，而不是效果欠佳的SKU。如果您在沃尔玛的顶级节假日类别中销售商品，那就更好了，这些商品包括家用电器，家具，电视和视频，自行车和骑行玩具，以及儿童玩偶和玩具屋。

在您的广告活动投放期间，请确保使用“赞助产品广告效果”控制面板上的“项目运行状况”报告来密切关注产品库存。在选择启动日期时，为了使您的广告活动尽可能早地运行，以充分利用沃尔玛的黑色星期五优惠活动，这是您可以得到的最大利益。请看以下重要的节假日日期：

设定沃尔玛赞助产品广告预算

由于沃尔玛出台了新的更低的预算门槛，可以选择低至100美元/或低至50美元的每日预算，不过，最好在节假日购物日将您的每日预算增加至少35%，这样会带来更多的流量和点击量。您还可以将出价提高到您愿意支付的最高金额，设置更高的出价将有助于您的产品在假日流量高峰期间在显眼的位置上保持可见。

自动和手动广告活动：应该选择哪个？

广告活动有两种类型：自动和手动。自动广告活动更适合刚接触广告，推出新产品或有兴趣扩展现有客户群的品牌。这种类型的广告活动依靠沃尔玛平台算法，针对相关搜索查询投放广告，从而提供了最大的展示机会。在此过程中，由于有更多可用的广告展示位置，您的广告将在整个客户旅程中投放。自动广告活动易于设置，不需要关键字管理，并且可以根据算法的性质产生更高的展示量。

相比之下，手动广告活动非常适合那些在沃尔玛平台上拥有悠久历史，并且知道客户在购物时使用的搜索关键字的品牌。自动广告活动提供最大的曝光率，而手动广告活动则提供最大的控制权。作为卖方，您对客户在沃尔玛平台上使用的搜索查询做付费广告，因此这些广告活动更具针对性。您可以手动选择要出价的关键字和首选的匹配类型。匹配类型是指关键字与客户搜索中的关键字的匹配程度（“精确”，“短语”和“广泛”类型）。完全匹配类型为您带来最相关的访问量（例如关键字是“妇女的红色运动衫”），而广泛匹配类型则可以为您带来最广泛的曝光率（“妇女的便服”）。您可以从沃尔玛的关键字分析工具中受益，以了解要推广的产品和关键字的流量历史记录。

无论使用哪种“赞助产品广告”广告活动类型，您只需为点击付费，而无需为展示付费。您还可以选择同时运行“自动”和“手动”广告活动以扩大覆盖面。

明智地选择您的产品，并参考此清单（checklist）以了解沃尔玛赞助产品广告：

产品有现货

产品赢得了“购买框”

产品已发布

标题准确而具体

图像质量高

描述包括所有相关细节

包含变量信息（Variants information）

关键字与广告组中的产品相关

包括品牌关键字和季节性关键字（Olivia Lin）