广告收入超过157亿美元！亚马逊强势夺得美国广告媒体Top3位置

众所周知，广告收入在亚马逊营收占比中一直占据着大头。而在2020年特殊机遇下，亚马逊也赚的满盆金钵，尤其是广告业务在美国市场占据的份额再次扩大，突破10%，强势夺得美国广告媒体Top3的位置。

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据数据显示，亚马逊2020年在美国的广告收入达到157.3亿美元，市场份额从7.8%突破的10.3%，有相关人士分析，亚马逊增加的这部分广告市场份额，是从谷歌手中抢夺的。相关文章可阅读《亚马逊卖家如何对PPC广告进行优化？如使用negative targeting功能》

为什么这么说？

因为自疫情爆发之后，电商行业就呈现飞跃式发展，备受其他行业关注，谷歌、Facebook等社交媒体平台都纷纷采取相关措施，提升在电商领域的竞争力。

但是事实表明，亚马逊作为电商行业的领头羊、老大哥，在数字广告方面实力是难以抗衡，想要迎头赶上还有很长一段路，在同样局势下，亚马逊广告方面的发展远远比谷歌、Facebook等的发展要大，发展跟不上，广告的市场份额自然会被亚马逊抢占。

据了解，亚马逊广告收入增长，赞助商品广告、赞助品牌广告2方面的增长占据较大比例，此外还有Twitch、IMDb TV、Amazon Fire TV等视频广告也有收入增长。

亚马逊表示，”2020年，在疫情时期，有大量的品牌和线下零售商都选择从亚马逊进行电商销售模式转型，由线下转到线上，大量资金的流入也将带动平台在广告方面的资金投入，预计2021年平台的美国广告业务将有30.1%的提升，而到2023年，预计广告收入将实现翻番，突破300亿美元。相关文章可阅读《开亚马逊Sponsored Brand赞助品牌视频广告，ROAS涨3.3倍！（课堂）》

2020年亚马逊整体电商业务收入增长翻了数倍，广告业务收入增长突破50%，达到52.5%。并且据数据显示亚马逊有89%的广告业务都是来自电商渠道广告，主要是搜索广告和展示广告，此外还有其他类型的广告也占据部分收入增长。

据悉，2021年，亚马逊的搜索广告业务将进一步增长，预计将超过145亿美元，美国搜索广告支出比例也将逐渐提升。

数据表明，2019年，亚马逊美国搜索广告支持比例为13.3%，而到2021年增加到19%，预计2022年将增加至20%以上。

据了解，在成立最初，亚马逊老板对广告业务的看法是：”只有不好的产品才需要打广告吸引用户“，后来在十多年的发展中，亚马逊老板在一次员工大会中承认声明了对于广告业务模块有了新的思考。相关文章可阅读《什么是亚马逊赞助产品广告、赞助品牌广告以及赞助展示广告？（详细）》

可见，在现在的电商市场上，抢夺广告市场份额是绝对不能松口的一个环节，毕竟广告代表着流量，流量代表着发展。

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