用Amazon Posts功能在亚马逊上发帖，分享产品，扩大品牌影响力！

和国内淘宝不同，亚马逊平台“重产品，轻店铺”，可能有消费者在亚马逊上买了一款产品，却不知道这款产品的卖家还在销售其他产品。

基于此，亚马逊推出了一个Amazon Posts功能/计划，允许卖家将社媒内容发布到亚马逊平台，提高品牌知名度和影响力，就像卖家在Instagram、Tik Tok、Facebook等大型社媒平台的营销。

简单来说就是，完成亚马逊品牌备案/品牌注册的卖家，可以用Feed信息流的方式，分享独有的生活方式图片，以及与产品相关的内容，feed信息流类似其他社媒平台。

然后，消费者可以滑动浏览卖家的Feed，直接点击进入产品详情页，如此，Amazon Posts不仅可以向消费者展示如何使用卖家的产品，也可以鼓励他们浏览和发现卖家的品牌故事。

不过，蓝海亿观网了解到，消费者目前只可以用亚马逊移动APP，或者通过手机浏览器的亚马逊网站，看到Posts。

Amazon Posts会出现在哪里？

根据帖子的相关性和互动情况，亚马逊可能会在四个位置展示卖家的Posts。（文末扫码，入亚马逊精英卖家交流群）

1. Brand feed

就是在品牌的信息流版块，卖家可以在这里发布所有产品的内容。

2. 产品详情页的轮播位置

在产品详情页，有一个轮播位置专门展示Posts，可能也会包含竞争对手的Posts。

3. 相关品牌的feed

点击产品详情页轮播位置的一个Post，进入到相关品牌的Feed，消费者可以在这里发现卖家更多的产品，当然，也有其他品牌的产品。

4. 与类目相关的feed

亚马逊会给单个的Post添加对应的类目标签，让消费者更容易找到互补产品。

比如，浏览“Wheel & Tire Accessories（车轮和轮胎配件）”类目的feed流，可能会看到有关轮胎牵引垫。

Amazon Posts计划能够为卖家带来什么好？

现在的网购消费者，对社媒内容越来越感兴趣。

事实上，54%的美国消费者表示，他们曾经购买了在社媒平台首先了解到的东西，21%的消费者开始在Instagram平台搜索商品。上面有提到，Amazon Posts功能和社媒平台的作用是类似的。

Amazon Posts还有其他好处，比如：

1. 免费使用：品牌卖家发布多少帖子都可以，数量没有限制，另外，它没有CPC费用，不像PPC广告或者其他类型的广告

2. 扩大品牌知名度：通过多种内容分享，比如产品使用指南、品牌故事、真实买家秀等，增加品牌知名度和影响力

3. 增加产品曝光：买家滑动浏览产品详情页，通过Amazon Posts里的产品，就会对卖家的品牌有更多了解

4. 让产品在竞争中脱颖而出：就像亚马逊赞助展示广告一样，Amazon Posts让卖家有机会从竞争对手那里引流

5. 让消费者“关注（Follow）”卖家的品牌

6. 追踪Posts效果：包括展示次数、互动情况、互动率等

哪些卖家可以使用Amazon Posts计划？

蓝海亿观网了解到，目前Amazon Posts计划正在测试阶段，只有完成亚马逊品牌备案的卖家，或者来自美国的VC卖家，才有资格参与。

另外，卖家需要先为品牌创建一个Amazon Store页面，才可以使用Posts。

关于Amazon Store的更多内容，前往《亚马逊Amazon Storefront品牌店页面有何流量优势？如何创建？（实例）》。

如何设置和使用Amazon Posts？

首先，访问posts.amazon.com，用亚马逊账号信息登录。

然后点击“Get Started”。

选择想要推广的品牌。

上传品牌logo，它会以品牌名旁边的缩略图形式，出现在Posts中，就像Instagram或Facebook平台的Profile个人简介图一样。上传成功后，点击“Submit and continue”。

再点击“Create a post”。

上传产品的“生活照”，优质、高清，图片简洁，避免拼贴或者在图片上覆盖文字、按钮和图标；撰写引人注目的标题，体现产品的价值和独特性，注意避免与产品描述重复；列出相关的产品ASINs，让亚马逊知道应该匹配哪个类目标签。

蓝海亿观网了解到，已经创建的Amazon Posts，可以立即发布，也可以先保存，稍后再发。

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