图文详解，一文了解亚马逊站内广告，及广告展示位|亚马逊入门学堂2

 

亚马逊广告对于新手卖家来说，是一个巨大的门槛。学习掌握如何运用广告效应，有助于卖家“打通任督二脉”，有效提高流量和转化率。今天蓝海亿观网就要跟大家聊聊，亚马逊站内广告是什么。

亚马逊站内广告通常指CPC广告

亚马逊站内广告，在大多数情况下是指亚马逊按点击量付费（CPC）广告。根据亚马逊官方说明，使用CPC站内广告推广商品，能够提高品牌知名度，吸引搜索卖家所贩售的产品的相关买家。

而亚马逊的CPC广告主要有两个大方向的功能：商品推广和品牌推广。

商品推广和品牌推广

商品推广用于推广单个商品。

卖家可以选择想要推广的商品，并指定想推广该商品的某个定位关键词或者商品属性，设定好单次点击付费的预算。

消费者一旦搜索你用于推广的关键词，就会看到你投放的广告。

品牌推广用于提高的知名度。

品牌推广的素材包括头条、商标及图片。

消费者一旦点击你的品牌推广广告，就会进入到你在亚马逊上开设的品牌旗舰店，或者你商品所在的任意页面。

图片来源：亚马逊卖家帮助

在投放CPC广告的时候，你可以通过广告活动管理工具和报告管理广告，在这里查看广告点击费用、投放的关键词，以及ACOS广告效果。你可以根据自己的需求随时调整预算和竞价，修改推广关键词。

商品推广及品牌推广的广告位

根据卖家的不同需求，对广告位的要求也不尽相同。有些卖家需要广告更显眼，有些卖家想要让广告自然地融入到搜索展示中。对此，亚马逊CPC广告提供了多种展示位。

商品推广展示位

商品推广以单个商品为主，其中涉及到为商品引流、提高转化率等效果。因此，广告位相对较多。有以下几种位置，涉及亚马逊在PC端和移动端的不同展示：

搜索结果页面的顶部

图片来源：亚马逊卖家帮助

该展示位一般在搜索结果的顶部，十分显眼，对于引流有较大的帮助。

搜索结果页面的中间

图片来源：亚马逊卖家帮助

该展示位虽然不显眼，但由于夹杂在自然搜索的结果展示中，显得自然，弱化了广告的味道。

搜索结果页面的底部

图片来源：亚马逊卖家帮助

搜索结果的底部广告位也是消费者比较关注的位置，产品图片如果做得好，该广告位很容易吸引消费者的注意力。

台式机浏览

对于特定分类的浏览页面，广告出现在浏览结果页面的最后一行。

图片来源：亚马逊卖家帮助

listing详情页面

在详情页面中，显示在商品信息之后。

图片来源：亚马逊卖家帮助

平板电脑浏览器

广告出现在搜索结果的最后几行。

图片来源：亚马逊卖家帮助

移动浏览器

广告可能显示在搜索结果的最后几行。

图片来源：亚马逊卖家帮助

移动应用（APP）

广告可能显示在搜索结果的顶部以及搜索结果的最后几行。

图片来源：亚马逊卖家帮助

品牌推广展示位

品牌推广不同于商品推广，其最重要的目的就是打响品牌知名度，因此广告位以显眼为主，一般只会出现在最显眼的位置。

PC网页端

图片来源：亚马逊

网页版点击“show now”，APP上直接点击品牌，可以进入官方旗舰店

网页版旗舰店

图片来源：亚马逊

亚马逊站内CPC广告对于卖家来说，是不可或缺的优质推广手段。因其不同的展示位，卖家可以搭配组合出更多推广玩法。相信对于卖家朋友们来说，更好地了解CPC广告，将有助于更全面、综合地在亚马逊上打造自己的品牌。（文/蓝海亿观网egainnews）文末扫码，入群与大卖家交流。更多内容，请在各平台搜索“蓝海亿观网”。不得擅自转载，请联系我们授权。