蓝海亿观网2021年01月19日 1045
“作为一名跨境电商卖家,需要一个“一站式店铺”,管理产品和为listing打广告一起进行,谷歌卖家中心GMC就是提供这种服务的一个数字平台。一”
作为一名跨境电商卖家,需要一个“一站式店铺”,管理产品和为listing打广告一起进行,谷歌卖家中心GMC就是提供这种服务的一个数字平台。
一、谷歌卖家中心是什么?
谷歌卖家中心即Google Merchant Center,简称GMC,是谷歌旗下的一个数字平台,允许卖家上传产品,并为产品打广告,让谷歌用户可以搜索、找到、浏览其产品,并直接购买。
单纯使用GMC平台是免费的,上传产品listings也不收取费用,只有卖家开设Google Shopping ads(谷歌购物广告)的时候,才要支付广告费用。
蓝海亿观网了解到,谷歌购物广告有两种付费模式,一种是CPC点击付费,即只要产品广告被点击一次,卖家就要为其付费,另一种是CPE互动付费(cost per engagement),指的是访客点击展开折叠广告,鼠标滚动浏览10秒以上或完成点击,卖家才需要付费。
二、卖家如何设置GMC账号?
首先,创建一个Gmail账号或者Google My Business账号,其中任意一个账号都可用来登录Google Merchant Center平台。
第二步,访问Merchant Center网站,点击“Get Started”,用创建好的账号设置一个属于卖家自己的Merchant Center简介页面。
第三步,输入企业信息,包括公司所在国家、公司名、(店铺)网站链接地址,还有卖家的联系方式,如姓名和邮箱。(文末扫码,入跨境电商卖家谷歌营销交流群)
第四步,上传产品。在上传产品之前,卖家需要先创建一个GMC feed,这是谷歌用来帮卖家创建广告的数据源。
上传产品的步骤如下:
a. 登录GMC账号
b. 前往“Products”页面,点击“Feeds”
c. 点击“+”按钮
d. 使用TXT或CSV文件格式上传产品目录信息,或者手动输入数据也可以
e. 提交feed
一般来说,上传的产品必须包括一些重要信息,比如产品ID、title、描述、链接、图片链接、库存量、价格、类目、品牌名等。
最后一步,展示产品。完成上传的产品,就可以展示了,可以通过Shopping ads,也可以开local inventory ads(本地商品广告),使用使用GMC平台来帮助消费者发现卖家的产品。
三、如何通过GMC平台打广告?
主要有两种广告类型,一种就是卖家比较熟悉的谷歌购物广告,另一种是local inventory ads(本地商品广告)。
1. 谷歌购物广告
这类广告以“轮播”的形式,展示在谷歌搜索结果的顶部,除了卖家自己的产品,还有其他卖家的产品。
所展示的信息,一般包括产品名、产品价格、卖家是谁、特有的属性(如免运费、产品评论等)。
如果想精准锁定目标消费群体,那谷歌购物广告无疑帮助很大,因为消费者会用与产品高度相关的关键词来搜索。
相关内容推荐文章《Google Merchant Center如何与Google Ads账号绑定,开谷歌购物广告?》。
2. 本地商品广告
就是把卖家的产品展示给附近的消费者,如果开这种类型的广告,就会有一个谷歌页面专门展示卖家的店铺,消费者可以进入店铺页、浏览所有商品。
蓝海亿观网了解到,谷歌购物广告和本地商品广告的最大区别在于,后者要求卖家要有实体店铺,如果没有实体店,只有线上店铺,则不能开本地商品广告,只可以选择谷歌购物广告。
四、Google Merchant Center相关疑问和解答
1. GMC feed是什么?
谷歌卖家中心feed,也称为谷歌购物feed,或者产品数据feed,是一份包含产品所有信息的电子表格,这是为了让谷歌更了解卖家的产品。
可以说,产品数据feed是卖家GMC账号的关键一部分,是谷歌用来帮助卖家创建购物广告的主要信息来源,并且让产品出现在正确的搜索结果排名位置。
2. 卖家应该收取多少运费?
开谷歌广告,卖家必须向消费者展示运费,让他们了解采购这款产品的费用需要多少。
如果卖家使用的是标准运费,在谷歌广告中展示的运费金额,要与卖家店铺/网站展示的一样。
谷歌规定,卖家不能用较低的运费吸引消费者访问产品页,然后在他们结账时使用另一套运费标准。
可以收取固定的运费金额,也可以根据买家收货地址来收取运费,当然,卖家也可以选择免运费,这对于增加转化非常有利,考虑到成本问题,让消费者购物车达到一定金额再免运费,不失为一种明智选择。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews Riley Huang)文末扫码入跨境电商卖家谷歌营销交流群,对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。
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