平台付费广告Lazada Sponsored Search和Shopee MyAds，能短时间将listing推到搜索首页

平台付费营销解决方案（Marketplace paid marketing solutions）是整合平台内的广告和活动服务，例如，Shopee MyAds、Lazada Sponsored Search（赞助搜索）、Amazon Advertising（亚马逊广告）等等。

蓝海亿观网了解到，因为Lazada和Shopee也在平台销售他们自己的品牌产品，所以Shopee和Lazada卖家想要让listing脱颖而出，就要进行更多操作包括优化listing、使用关键词等等。但大多数时候，要让listing出现在搜索引擎首页，还需要更多时间来积累销售额、转化率等等。更多关于Shopee的内容，可点击阅读《做东南亚Shopee虾皮，为什么一定成为优选店铺？》

这时如果使用平台付费营销策略，就能够提早将listing推向搜索结果首页。

一、Lazada和Shopee付费营销策略

1.Lazada Sponsored Search（赞助搜索）

（1）Lazada Sponsored Search是Lazada平台内的一种付费营销解决方案，允许Lazada卖家对关键词进行竞价。

（2）当潜在买家搜索该关键词时，Lazada卖家的sponsored product（赞助产品）将出现在搜索结果的顶部。

2.Shopee MyAds

（1）Shopee MyAds是Shopee平台的整合广告（integrated ads）投放功能，Shopee卖家可以运行两种广告：keyword ads（关键字广告）和targeting ads（目标广告）。

（2）对于关键字广告，Shopee卖家需要为一个关键字出价。当一个潜在买家搜索该关键字，Shopee卖家的产品将出现在Shopee的搜索引擎结果页面。

（3）以产品X为例，当Shopee卖家使用目标广告时，产品X将出现在Similar Products（同类产品）部分，Similar Products与X产品系列（product line）密切相关。

目标广告类似于再营销（remarketing），通过添加购物车、浏览或购买产品X的同类商品，产品X将不断被展示给那些曾经对产品X感兴趣的买家。更多关于Lazada的内容，可点击阅读《Lazada开店指南：一账号运营所有站点、卖家费用，要注册香港公司？》

二、Lazada Sponsored Search和Shopee MyAds的优点

1.收集数据

（1）在运行Lazada Sponsored Search或Shopee MyAds的时候，我们可以访问Lazada或Shopee卖家中心的控制面板，查看相关的实时数据，下载相关的报告和insight洞察。

（2）根据这些报告和insight洞察，Lazada或Shopee卖家可以评估目前的付费广告策略，创建新的策略或进行一定的调整。

2.提高产品曝光度

提高品牌知名度最好的方式之一，是提高自然搜索排名，但这通常需要时间。因此，新品牌卖家可以将SEO优化与Lazada Sponsored Search或Shopee MyAds相结合，提早接触更多目标受众，提高销售额。

3.提高可信度

网上有很多产品，实物不如照片好看。正因为如此，买家经常寻找有一定信誉水平的产品。

搜索排名也反映了产品可信度，通常在搜索结果首页的产品都较为可信。所以，如果Lazada或Shopee卖家的产品还无法出现在自然搜索结果首页，就需要使用付费广告。更多关于Lazada的内容，可点击阅读《Lazada秒杀活动最佳时间未3小时，销售速度快45%（设置方法）》

三、Lazada Sponsored Search和Shopee MyAds的缺点

1.价值有限

蓝海亿观网获悉，对于新品牌来说，广告可以起到很大的推动作用，但对于那些存在时间长一些的品牌来说，广告不能次次精准击中目标受众。

2.一些消费者不会点击广告

不点击广告可以让Lazada/Shopee搜索结果首页，出现更多自然排名的listing，因此有买家为了实现这一点，就不爱点击广告。

3.付费广告只能获得暂时的高搜索排名

Lazada Sponsored Search和Shopee MyAds只能提供短期曝光率，如果Lazada或Shopee卖家希望listing长期出现在搜索首页，只使用付费广告是不够的。（Polly Zhang跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入Lazada精英卖家交流群，对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。