全球男性美容产品需求增长，但一度火爆的脱毛产品冷却

最近的一项覆盖22 个国家的调查发现，在世界范围内，越来越多的男性开始重视个人护理，平均人数比例为55% 。然而，美国男性对于个人仪表的关注，远不如美国女性，在日常个人护理用品上的开支，也是少之又少。

只有不到50%的美国男性觉得外表很重要，在美容产品上舍得花钱的男性比例，从2015年的17%，上升到今天的21% 。（Kantar）

绅士时代过去，火爆的脱毛产品市场冷却

个人护理方面，脱毛产品市场一度火爆，如今渐渐冷却。原因是：

1. 效果不是很理想，用过产品之后，毛发仍然顽固生长；

2. 随着旧绅士时代过去，现代男人越来越随意，刮胡子已经不是他们的每日必修课。调查的8个国家中，经常刮胡子的男性比例，从4年前的62%，下降到46%。西欧，男性使用脱毛产品的人数比例最大。

参加调查的8个国家中，美国男人最“邋遢”，只有42%的美国男性有刮胡子的习惯，在波兰，比例为59%。而在中国，这个比例达到88%。

其实，在美国，脱毛产品的市场还是有的，毕竟干干净净的脸，大家都喜欢，尤其在约会的时候。

全球美容护肤需求增长， 常用美容产品的男性达26.5%

对美容护肤品的需求越来越大，对美容产品市场的关注度也越来越高。男性美容领域，以惊人的速度发展壮大。

2019年全球范围内，高频使用美容产品的男性，比去年多了3%，达到26.5%。

把打理个人仪表当作日常的男性也越来越多，其中4%是为了减龄，有3%男性，只要靓，不怕贵，还有3%是追“新”族，认为新开发的产品，功能 一定更强大。

美容护肤品行业的发展面临很多挑战，比如，如何转变美国男性的观念，使他们加入到美容护肤消费者队伍中来 。美国男性很大程度上是价值驱动型，7%的美国男性，只要物有所值，就会毫不犹豫买下，所以，对美国男性来说，美容产品的品质很重要。

美国男性在个人护理方面的积极性，不如其它国家，然而，与从前相比，他们还是有很大改变。比如，全世界使用洗面奶的男性比例为25%，在美国，这个比例为30%，不能不说很意外。

不是所有年龄段的美国男人对个人护理的态度都一样。追求时尚潮流的年轻男性，是其父辈的3倍， 24-34岁的年轻美国男性，注重外表，花钱大方，是美容品牌应该考虑的重点发展对象。（蓝海亿观网egainnews ）文末加主编，入群与大卖家交流。更多内容，请在各平台搜索“蓝海亿观网”。不得擅自转载，请联系我们授权。