谷歌智能购物广告和标准Google Shopping Ads有何区别？还能在YouTube展示？

谷歌智能购物广告（Google Smart Shopping campaigns），是Google Shopping项目的一部分，它与谷歌标准购物广告有所不同。

谷歌标准购物广告，就是我们平时说的普通谷歌广告，会展示在谷歌平台的搜索页面，而谷歌智能购物广告，将现有的产品feeds流和谷歌机器学习算法结合，不仅可以在谷歌搜索引擎的结果页展示，还会出现在Display Network（谷歌展示网络）、YouTube平台，以及Gmail（谷歌邮件平台）。

如下图，是谷歌智能购物广告在YouTube平台的展示效果。

谷歌智能购物广告最多可建100个，一个广告对应一个分组

当然，无论是谷歌标准购物广告，还是智能购物广告，都可以根据类目、产品种类、利润率等，对产品进行分组打广告。（文末扫码，入跨境电商卖家谷歌广告运营交流群）

两者主要的不同在于，谷歌智能购物广告中的产品，只能设一个广告组，即智能购物广告和广告组是一对一的关系，而标准购物广告可以设置多个（虽然广告分组的意义没有很大）。

举个例子，针对“夹克”这类产品，卖家如果创建一个标准的谷歌购物广告，可设多个广告分组（或者说产品分组），如“男士夹克”、“女士夹克”、“儿童夹克”、“皮质夹克”等，如果创建智能购物广告，只允许设一个对应的组别，如“男士夹克”。

如果有多种夹克类型，就需要创建多个智能购物广告，但这样一来，广告数量就立即增加了。蓝海亿观网了解到，谷歌最多只允许卖家创建100个智能购物广告，所以推荐卖家一个智能购物广告添加多款产品，方便谷歌机器学习算法运作，帮助卖家更好地投放广告。

关于谷歌标准购物广告，推荐阅读《谷歌搜索每天35亿次，跨境电商创建谷歌购物广告步骤（图解）》。

除了广告组数量不同，谷歌标准购物广告和智能购物广告还有哪些区别？如果了解这些差异，相信卖家在开设谷歌购物广告时，可以进行更合理、更合适的选择。下面我们来聚焦谷歌智能购物广告的几大特征。

1. 竞价策略

谷歌智能购物广告不支持手动竞价，唯一的竞价选项是“使转化价值最大化（maximize conversion value）”。

也就是说，谷歌会自动更新卖家的广告竞价，以便能够达到最高的转化价值（即尽可能提高转化率），所以，卖家需要对广告产品的转化数据进行密切追踪，卖家也可以设置目标ROAS（广告支出回报率）。

虽然卖家不可以设置手动竞价，但可以根据地区和广告计划的不同，设置竞价调整，比如说，纽约地区的转化价值更高，卖家就可以将竞价调整提高20%。

另外，卖家也可以设置季节性竞价调整、短期竞价调整，比如感恩节促销周，竞价做得好，可能将转化率提高30%。

2. 再营销

蓝海亿观网了解到，谷歌智能购物广告可以通过动态再营销，在Display Network展示，所以需要一个激活的再营销名单。

更多详细内容，推荐阅读《独立站卖家如何设置谷歌动态展示广告Dynamic Display Ads？》。

3. 设置按钮很少

相对谷歌标准购物广告，智能购物广告的设置选项/按钮比较少，其中一个就是“设置广告优先级”。

如果开的是谷歌标准购物广告，同一款产品加入了多个广告活动，那么优先级的广告会展示，广告优先级别分为“低、中、高”三级，另外包含高利润产品的广告也会优先展示，而谷歌智能购物广告没有这些功能。

此外，智能购物广告也不能用否定关键词（否定关键词用来预防产品出现在不相关的搜索结果中）。

4. 可在多个平台展示

从上面这几点来看，卖家对谷歌智能购物广告的掌控权似乎比较小，但鉴于这类广告不仅可出现在谷歌平台搜索页，还可出现在谷歌的Display Network、YouTube平台和Gmail，还支持图片、视频、logo、文字等格式，所以对电商卖家来说仍然是非常有吸引力的。

谷歌智能购物广告效果如何，还得卖家自行测试

无论如何，谷歌这一广告类型还是值得一试的，它为谷歌提供特有的见解报告（Insights），其机器学习算法背后有很多隐藏的数据，可以帮助卖家实现广告效益最大化，即最大可能提高转化率。

因为智能购物广告不能设置手动竞价，无法添加否定关键词，所以需要进行测试，与谷歌标准购物广告的效果进行对比，但要注意，不要使用相同的产品开两种广告，否则数据会串联，应该要使用没有直接相关的产品，比如“女鞋”和“男士夹克”，一个开谷歌标准购物广告，另一个开谷歌智能购物广告。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入跨境电商卖家谷歌广告运营交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。