35%美国人喜爱的极简主义，如何改造电商网站并获得订单？|自建站课堂1

极简主义对于电商运营有着重大意义。近35%的美国成年人偏爱极简主义，渴望摆脱生活的杂乱，这一趋势越来越明显。将极简主义融入电商网站的设计，对消费者将会更有吸引力。

简单地说，可以用一种清新的方式展示产品，突出主要卖点。比如Bose网站上的一款智能音频太阳镜，详情页上有高质产品图片，配以简洁的文案和CTA（Call to action）。

即使是“产品描述”区域，也非常简洁，没有多余废话，同时使用加粗标题和超大图片简化产品详情区（specs area）。

Bose simplifies the technical specs area using bold headings and oversize graphics.

聚焦最重要的信息，能够帮助消费者最快地了解产品，提高转化率。

考虑极简设计时，有几点需要注意：

1. Less is more。这是为了使干扰最小化，突出消费者最期待的信息。卖家应检查一下现有的产品页，判断哪些元素重要，哪些元素冗余，另外尝试用最简洁的词表达产品信息。
2. 运用简单、合理的导航和高级搜索。现在手机上网站越来越多，卖家很有必要引导访客便捷定位产品，高级搜索工具也能帮助消费者快速找到需要的商品。
3. 产品图片有故事和感染力。感染力是销售的关键，因此卖家应避免使用低质照片，要使用大张的、有故事的高级照片，刺激消费。
4. 字体设计。每个词展示的方式不同，其意义也不同。比如，苹果将iPad广告词“Jot ‘til you drop”以动态字体展示，既隐含了产品的用途和使用人群，又聚焦创意表达，比标准字体更生动，富有吸引力。另外也可以在短标题中使用粗体。

5. 使用方框对齐文字，便于阅读理解。卖家可将文案内容放入不同方框中（矩形框最好），方便访客阅读，虽然大张图片不一定要与页面左右标齐，但还是需要放置在合适的方框中。
6. 颜色对比，增加趣味性。许多运用极简风的网站都会使用白色背景，以便与产品内容产生强烈对比。当然，有时候其他颜色也可以，卖家需要根据不同产品和页面进行效果测试。
7. 详情页最好明确分成三大块，即带产品名称、价格和CTA的主图，包括产品细节的所有支持性媒介和载体，以及技术规格或特别说明。
8. 删除无法提高转化率的元素。卖家产品详情页有多少社交平台分析按钮？带有“全新”和“特色”标签的产品是否有更高的转化率？针对这类问题，卖家需要分析店铺数据，看看有多少消费者会使用这些功能，删除不重要的元素。

9. 值得注意的是，极简主义不是针对所有人，有些网站就比较擅长运用文案和特色来吸引访客。但无论怎样，避免产品页面杂乱这一点是没错的，电商卖家要直接引导消费者购买产品。另外，在电商网站的分析工具中添加注释，以追踪产品页面变化的实际效果。（蓝海亿观网egainnews）文末加主编，入群与大卖家交流。更多内容，请在各平台搜索“蓝海亿观网”。不得擅自转载，请联系我们授权。