每日限投450美元？Facebook新规，或让卖家呈现两极分化

近日，有消息称，Facebook将在11月17日起更新部分内容，分别为每日投放金额、新开户数额限制。

据了解，Facebook这两个更新内容，主要针对没有办法接受直客团队服务的电商客户。其中新注册账户和老账户都会收到通知。

众所周知，在中国，Facebook没有直属的广告服务团队直接为客户服务，需要通过代理商来完成这些服务。

Facebook表示，这次内容更新，将使账号情况呈现两极分化：那些账号表现良好的卖家账户可以增加广告投放，而账号风险较高的卖家账户的投放限制将进一步加强。

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特别卖家中对FB网站流传着这样一句话，“FB账号越解越安全”，一些卖家FB账号被封后，经过申诉回来的话，安全性会变高。

相关Facebook文章可观看《研究了50个品牌的Facebook社交账号，我们发现了这10个趋势》

可见虽然Facebook是一个卖家站外推广产品的重要渠道，但同时卖家也要面临着账号被封等诸多网站规则限制。

一、每日投放金额限制

蓝海亿观网了解到，现在，Facebook对网站上所有没有直客团队照顾的电商卖家，进行每日投放金额限制，前期每日的投放金额限制在450美元。

而在11月17日更新后，Facebook将会对卖家FB账号的风险进行更加细微的风险等级划分，然后根据等级置放不同的每日投放金额。

风险低的账号，网站会置放比450美元更多的每日投放金额限制，会在450美元的基础上提高相应金额，而风险高的账号，置放的每日投放金额会在450美元的基础上减少。

据了解，更新后的限制金额最高为1500美元，最低限制到100美元，除此之外还有450美元、350美元等不同的金额限制。

同时，Facebook在置放完每日投放限制金额一段时间后，会对卖家FB账号在此进行内部风险审核，然后重新调整金额限制。

也就是说，当有卖家FB账号的每日投放金额限制被移除后，一旦在后续网站内部审核中被发现存在高风险，建辉重新被置放每日投放金额限制。而如果没有被审核出风险，账号表现良好，则不会有影响。

其中，内部审核除了审核跟以往一样的广告政策Advertising Policies、广告主公司的表现等，增加了对账号整体的客户反馈和购物体验的评估。相关广告投放文章可观看《约会类和社交类在Facebook上的投放有何不同》

所以，电商客户还是要时常的检查账户的内容，针对客户反馈改进内容。

二、新开户数额限制

同样的，Facebook这次的新开户数额限制也是针对网站上没有直客团队照顾的电商广告主，特别是对于新注册账号的广告主。

据了解，对于新注册FB账号的广告主，Facebook会在初期做出最多创建7个新账户数额的限制，对这些新广告主的新开户数额进行风控。

当然，这个开户数额限制一样会根据账号的风险评估进行相应的数额调整，蓝海亿观网了解到，对于最高风险的广告主，Facebook将会做出禁止其开新账户的限制，知道下次评估时，账户表现风险降低，表现良好后才会调整或者移除限制。

此外，Facebook对开户限制的数额还有5个、15个等，而账户风险最低的广告主将不会受到开户数额的限制。

不过，电商广告主想要开更多的新账户，需要在下一次的账号风险评估之后，才能开始创建，并只能开数额限制内的数量。

电商广告主可以在OE查看可开户数额，如果超过网站限制的数额，那么Facebook会停止新账户的创建。

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