独立站卖家如何进行关键字研究？试试微软Microsoft这两个工具！

在点击付费广告（PPC）中，选择正确的关键字是非常重要的一步。跨境电商独立站卖家可以依靠工具来发现关键字。

蓝海亿观网了解到，谷歌有一些关键字工具，比如免费的Google Ads Keyword Planner，付费的Wordstream、Keyword Discovery等工具。除了谷歌之外，微软（Microsoft）有两个关键字工具：Microsoft Keyword Planner和Microsoft Advertising Intelligence。（文末扫码入微软平台交流群）

一、Microsoft Keyword Planner

Microsoft Keyword Planner是在微软广告（Microsoft Advertising）用户界面中的一个工具，该工具拥有的功能包括搜索新的关键字、对现有的关键字进行多样化组合、获得关键字搜索量的数据、预估新关键字的性能与成本。更多关于微软的内容，可点击阅读《跨境电商引流：Microsoft Ads为广告商升级了Conversion Inclusion选项》

1.Microsoft Keyword Planner与Google Ads Keyword Planner类似，使用过谷歌工具的独立站卖家也会很快熟悉这个微软工具。在微软广告（Microsoft Advertising）用户界面的主导航栏中选择工具“Tools”，接着在最左边的“Planning”list中选择“Keyword planner”，如下图所示：

2.“Keyword planner”加载好之后，需要输入关键字短语、产品类目、URL；设置目标、日期范围等选项；点击页面底部的蓝色按钮“Get suggestions”，如下图所示：

3.如果独立站卖家需要将微软广告的数据导出，需要在“Ad impr. share”上方，点击导出所有“Export all”链接，导出的CSV文件已经经过个格式化，可以导回Microsoft Advertising Editor（微软广告编辑器）。更多关于微软的内容，可点击阅读《使用IF功能优化微软Microsoft广告，有效提高转化率（图）》

二、Microsoft Advertising Intelligence

Microsoft Advertising Intelligence是一个免费的Excel插件，独立站卖家可以从微软下载该工具。

该工具的功能包括扩展关键字lists并衡量他们的性能，以及直接从微软对搜索数据进行微调，进而让关键字研究和分析变得容易。

1.安装Microsoft Advertising Intelligence之后，独立站卖家可以在Excel中的Microsoft Advertising Intelligence选项卡上找到所有可用选项，如下图所示：

2.通过keyword list generator（生成器）可以增加现有的keyword lists、查看keyword suggestions（关键字建议）、访问其他自定义关键字研究模板，独立站卖家可查看的关键字数量多达20万个。

3.该工具除了提供平均性能的洞察（insight on average performance）、人口统计学定位（demographic targeting）、预计的出价（bid）以及流量之外，还能组织信息，帮助独立站卖家理解其提供的数据。以下是一些示例：

蓝海亿观网获悉，微软工具Microsoft Advertising Intelligence会自动过滤并删除重复的账户关键字（account keywords） ，以及任何关键字扩展list中的成人或品牌术语，帮助独立站卖家进行更有效的工作。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入微软平台交流群，对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。