亚马逊广告剑锋直逼谷歌，今年将达70亿美元，卖家贡献极大

美国广告市场规模巨大，目前，谷歌仍占美国搜索广告市场最大份额，然而，预计未来几年里，亚马逊有望改变这一局势。亚马逊把持着金贵的电商流量，其广告价值含金量非常高，因此，谷歌难以抑制其崛起。

亚马逊250万个卖家，面对着巨大的竞争，每天开着各类广告，以争取产品得到更大的曝光。毫无疑问，亚马逊卖家为其广告做出了巨大贡献。

目前，亚马逊已经超越了微软，成为美国第二大搜索广告平台。

亚马逊Q2广告盈收增长37%，欲挑战谷歌、Facebook

近年来，亚马逊的广告业务快速增长， 包括在线广告业务在内的公司“其他”业务的收入在今年第二季度增长了37% ，达到30亿美元。数字广告部越发成为“双头垄断”集团Facebook 和谷歌的有力竞争者。预计亚马逊2019年数字广告市场份额将达到8.8% ，高于2018年的6.8% 。

广告一直是谷歌的重点业务，上个季度，谷歌母公司 Alphabet 收益中84% 来自广告盈收，其中搜索广告占大头。

据悉，美国搜索广告市场今年有望增长近18% ，达到551.7亿美元，其中谷歌有403亿美元，占73.1%份额。亚马逊搜索广告业务预计今年总体增长近30% ，达到70.9亿美元，占市场份额的12.9% ，预计2021年将增长到15.9%，而谷歌将缩减到70.5% 。

2018年，亚马逊超越微软，成为美国第二大搜索广告平台。继谷歌和亚马逊之后，微软、 Verizon Media 和 Yelp 在美国的搜索广告收入中占比较小。 2019年，微软占6.5% ，Verizon Media 占2% ，Yelp 仅有1.8% 。

合并Amazon Advertising，优化广告服务

针对特定产品，亚马逊卖家可以购买广告，使产品在用户搜索结果中排名靠前，从而起到推广品牌、促进销售的效果。

去年，亚马逊各项广告功能简化，合并为“Amazon Advertising（亚马逊广告）”，并继续扩展服务。今年5月，亚马逊又从数字广告公司Sizmek 购买广告服务器和动态创意优化组件，帮助广告客户投放广告，衡量效果，使用数据进行广告个性化。

作为一家电商平台，亚马逊的市场地位轻易难以撼动，而在数字广告市场，虽然还难以和Facebook或谷歌匹敌，但显然，亚马逊在开拓数字广告市场上是有野心的，其增长速度不可小觑。（蓝海亿观网egainnews）文末加主编，入群与大卖家交流。更多内容，请在各平台搜索“蓝海亿观网” 。 未经允许，不得转载。请联系我们，授权转载。