亚马逊全新功能上线！Prime Day前最后冲刺，六招让爆单找上你！！

今天是亚马逊Prime Day会员日的第一天，虽然卖家们早已厉兵秣马，整装待发，但蓝海亿观网egainnews希望以下内容，仍能为卖家提供一些助力。

一、亚马逊广告后台新功能上线。

蓝海亿观网了解到，这项新功能中新上的经理账户以及管理员账户，可以实现“一屏多管”的功能。卖家可以在一个控制面板中管理多个广告账户。

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二、8个重点

1.Prime Day广告该做和不该做的

01该做的

●在Prime Day期间要最大化最有效的利用这旺季流量，将店铺中所有主推的、能打广告的、产品都创建广告。

●高整体广告预算，动态的维持竞价的稳定，建议使用多种广告投放方式以及多样化的规划动态竞价策略。

●可以采用促销与广告联动营销的方式进行产品推广。

●可以在所有销售站点进行广告推广，提高店铺产品的曝光率和订单销量。

●可以适当的延长广告投放的时间，在保证广告预算的同时获取更高的曝光率，让效益得到最大化。

●可以适当的使用否定投放。

02不该做的

不要将所有产品都在一个广告活动中投放。卖家在设置广告活动的时候要进行分类，可以根据产品的类别、品牌、价格销量来设置产品要投放的广告活动。

不要一直保持不变的广告位竞价。卖家对广告位的竞价要动态的改变，否则会被竞争对手拉下去。

不要出现预算不足的情况。在广告预算的规划上，卖家要预留足够的预算。

不要使用流量高，但于产品没有相关性的关键词。卖家的广告关键词一定要与店铺产品有着高度的相关性，这是对于产品获得更好的搜索结果展示位置、赢得广告竞价是有非常大关系的。

不要间断性的投放和停止广告。为了在旺季有更高的广告投资回报，建议卖家这两天的广告投放最好不要有间断，投放要一直持续到旺季结束。

2.品牌旗舰店里的商品缺货怎么办

品牌旗舰店对于产品及其详细信息是通过多种多样的区域和内容组件展示的，也就是说当商品出现缺货时可以通过设置内容组件的办法来处理这个问题。

01自动方式：选择自动方式的商品网格组件会自动隐藏店铺的缺货商品，而且你店铺中与精选促销、畅销商品、推荐商品相关的商品会自动被内容组件抓取展示在品牌旗舰店上。

02手动方式：卖家可以直接手动将缺货的产品移除，也可以继续展示，但价格和Prime资格会被隐藏。

3.控制搜索广告的ROAS

卖家可以通过否定投放移除店铺中没有销量的产品，减少广告投放种类来提高广告支出投放率。

或者通过动态维持竞价的方式来控制广告预算，当广告的转化率降低时，亚马逊也会自动的降低你的实时竞价。

4.怎么管理DSP活动的ROAS

01自动优化动态调整竞价，以及广告预算是根据你店铺的关键绩效指标和转化率来优化的。

02卖家可以分析受众细分报告来查看具体广告活动的细分受众表现，从而做出调整。

03卖家可以通过分析定制报告模板中的各种数据，来管理广告的投放位置。

5.怎么设置广告预算

01卖家对于销量太低，转化率也低的产品可以从广告投放中移除，将这些预算投入到销量高的产品预算中。

02使用广告组合，这项功能可以由你自己设置广告预算上限，保证花费不会超出广告预算。

03在设置竞价时，卖家可以根据建议竞价和竞价范围来合理的设置自己的竞价价格。

04使用美乳预算管理广告活动，每天调整广告预算支出。

6.优化广告组

建议卖家可以通过新增广告活动，或者将预算设置成独立分配的方式等优化。

7.否定广告投放的注意点

卖家可以使用否定广告投放来降低广告ACOS,可以将销量差、转化率低的产品进行否定广告投放，以提高广告转化率。

8.库存紧张时，要不要暂停广告

对于这点，卖家不用担心，当产品缺货严重时，搜索广告活动会自动暂停广告，当然不同的广告推广自动暂停的情况也有所差别。

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