Amazon Stores 7大新功能盘点（含Shoppable Images），用丰富内容吸引买家互动

近段时间，亚马逊为Amazon Stores新增了多项功能，包括Shoppable Images，让卖家可以用丰富的内容，吸引消费者互动，同时提升购物体验，从而提高转化率，为店铺增加销量。

Amazon Stores即亚马逊品牌旗舰店（下文Stores都指旗舰店，与普通亚马逊店铺要区分开来），2017年首次在美国站上线，允许卖家创建独一无二的的品牌店铺，为消费者提供独特的购物体验。

自上线以来，Amazon Stores持续优化，现在，卖家可以在Stores Insight页面监测每日访问人数、访问量、销售额、销量等数据。而且，卖家还可以在店铺主页添加一个20秒的视频，自动重复播放，只要消费者进入卖家店铺，就可以看到。（文末扫码，入亚马逊精英卖家交流群）

下面我们来盘点一下Amazon Stores新增的7项功能。

1. Shoppable Images

所谓Shoppable Images，就是卖家可以用吸引人的生活实景图展示产品，将图片设置为“shoppable”，消费者点击即可查看产品的基本信息，包括产品名称、价格、买家评分，以及是否有“prime”标识，还可以直接把产品添加到购物车，免去跳转多个页面的繁琐，对卖家提高转化率有大作用。

关于Shoppable Images这一功能，蓝海亿观网在《2020亚马逊Brand Store新增Shoppable Images功能，买家互动率26%！》有更详细的解读，包括功能、使用操作等，可在网站搜索查看。

2. 带文字的图片（Images with Text）

即“有文字的图片”，卖家可以选择在图片上添加描述性文字，自定义文字位置、大小、排布、颜色等，为消费者提供视觉化描述体验。

亚马逊表示，利用这一功能，卖家可以从第三方搜索引擎获得更多流量，从而实现其亚马逊旗舰店SEO优化，所以，建议添加最佳关键词。

3. 升级版“产品管理”

亚马逊添了多款工具，使卖家能够更轻松管理Amazon Stores的产品，并且在需要的时候，快速更新Stores。

比如，卖家现在可以批量上传产品，不必单个手动上传，如果产品库存售罄，可选择自动隐藏对应的listings，让消费者无法下单，这样，卖家就可以避免因为无库存而必须取消订单的尴尬境地。

另外，卖家也可以设定日期和时间，定时更新Stores，确保新品及时发布、季节性更新准时。

4. 消费者发现卖家Stores的新途径

现在，消费者通过卖家赞助品牌广告的页面底部，找到并点击其品牌logo，就可以发现卖家的Store，所以，品牌卖家要记得在Store上传品牌logo，并保证为最新版。

蓝海亿观网获悉，亚马逊也正在测试其他途径，让消费者更容易发现卖家Stores，比如让Stores出现在消费者搜索结果，但目前还处于Beta测试阶段。

5. 更多的Stores Performance Insights数据

2018年，亚马逊推出了Stores Insights页面，帮助Store卖家监测店铺的绩效指标，通过该页面，卖家可以了解店铺每日的访问人数、访问量、单个访客浏览的页面数、销售额、销量等等。

此外，卖家还可以知道，自然流量、赞助品牌广告、站外流量等等这些，哪个可以带来最多的访问量和销量。

6. 定制源标签优化

在Stores Insights页面，卖家可以利用定制源标签（source tags），了解消费者是如何进入卖家Store的，即流量来源。蓝海亿观网获悉，原先卖家的源标签数量限制在30个，现在已经拓展到100个，还可以全部导出。

另外，卖家还可以针对Store首页之外的页面，创建“复制-粘贴源标签”链接，直接选择一个页面，然后生成标签名称和具有唯一性的链接。

7. 添加背景视频

亚马逊允许卖家给Store添加一个2-20秒的视频，消费者进入店铺主页时，该视频自动、重复播放，卖家可在视频中讲述品牌特性、优势等。

品牌卖家可以免费创建Amazon Store，无论是为了增加品牌知名度，还是为了交叉销售、推广新品，或是纯粹出于增加产品销量的目的，Brand Stores都非常重要，它的促进效果非常明显。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入亚马逊精英卖家交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。