沃尔玛产品链接被打压De-Listing的几种情况：价格高、库存低和ODR等

产品de-listing是众多沃尔玛跨境电商卖家最担心的事情之一。对于这一问题，最好的应对方法是严格遵循沃尔玛的政策要求，以及保持自身产品的价格竞争力。本文中，蓝海亿观网将会深度解析关于沃尔玛产品de-listing的秘密，及解决方法。

产品de-listing的原因

1.     产品价格失去竞争力

产品定价是至关重要的，这一点毋庸置疑。而通常沃尔玛会尽量保证其平台的产品价格是全网最有竞争力的。若价格不控制在合理范围内，便会导致de-listing。可参考以下几点：

i.          根据Price Parity Rule，沃尔玛卖家不能在其他平台以更低的成本销售同样产品，包括物流成本。（维持平台的价格竞争力）

ii.              Price Leadership Rule指沃尔玛或其他电商平台上的卖家会以更低的价格（包括运费），销售同样的产品。

2.     沃尔玛评级制度

若出现延迟交货、产品质量有问题或实物与描述不符、包装损坏等问题，消费者都会给出低分评价。而沃尔玛作为一个以客户为中心的电商平台，会因此降低跨境电商的评级，从而导致产品de-listing。

3.     产品标识符错误

沃尔玛产品的标识符是一组与其对应产品独立关联的数字，可用于识别产品及其类别。沃尔玛强制规定必须正确地将标识符映射至其对应的产品上，从而将正规产品与违规产品区分开。

4.     低库存量或无库存

产品缺货看似是高销量的体现，但是从长远来看，并不利于电商发展。因为产品长期处于缺货状态，会导致消费者产生失望或不安的情绪，而针对这一现象，沃尔玛会将这样的产品直接从listing中删除掉。因此，应确保不断更新库存状态和及时补货。

5.     销量不足

产品销量不足也会导致de-listing。可以适当地使用广告营销，增加产品曝光度，提高销量。

6.     未遵循listing标准

Listing标准如正确的SEO操作、listing形象等，具体体现在产品描述、标题、规格、图片、SEO、关键字等。严格遵循listing标准不仅能够帮助产品成功上传到listing上，也能间接提高产品曝光度。

7.     在沃尔玛平台销售违规产品

这是de-listing最主要的原因之一。为了确保消费者的安全和信任，沃尔玛罗列了一系列的“违规产品”清单。因此，应该避免销售这类产品。

如何避免de-listing？

1.     确保高销售量

严格遵循沃尔玛平台规定，控制合理的库存量，促销活动，包邮或如隔天送达等快速物流服务，都可以帮助优化品牌形象，提高知名度，从而提高产品销量。

2.     维护ODR（订单缺陷率）

售出高质量产品，且交货时间在承诺范围内达到最快，确保ODR在最低范围内。遵守沃尔玛协议、法律规范和指导方针，保证账户和listing稳定运行。

3.     在消费者心中深化品牌形象

确保listing能吸引客户。可以尽量赢得Buy Box，使用包邮服务，适当促销等，赢得客户信任和正面的评价，从而获得沃尔玛的奖励和徽章等，深化品牌形象。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews )文末扫码加入Walmart交流群，对接跨境电商优质资源。品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化、账号申诉、类目审核，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑内容。