?印度电商市场值不值得做？三个角度侧面探察印度电商

印度10多亿人口，网民5.6亿，亚马逊注册用户1.5亿多等，所有的这些数据，都折射出印度电商市场的无限商机。 毫无疑问，印度电商市场，是一块有利可图的大金饼。然而，要啃下这一块大金饼，必须对印度电商市场有一个更清醒而深入的认知。以下这三点，从更为冷静的角度来看印度电商，希望对大家有所帮助。

一、印度电商新规：严控外资自营及独家销售

1、在管理外资电商企业如何运营方面，印度的监管规定与西方有所不同。 印度政府不允许电商平台销售自营产品 ，这就是为什么亚马逊自营品牌倍思（Amazon Basic）在印度行不通的原因。

为了绕开外资电商监管，亚马逊和印度当地竞争对手Flipkart（77%股权为沃尔玛所有）入股了当地大型零售企业的股权，通过这些零售企业入驻平台，并销售有自己的商品。

印度电商新法（2019年2月生效）规定，对于满足以下任一条件的公司和卖家，禁止不得在电商平台上销售：

• 该公司的股权被电商平台持有；
• 公司25%或以上收益来自该电商平台；
• 该电商平台“管控”公司库存商品。

亚马逊与Catamaran Ventures 和Patni Group这两家大型零售商成立了合资企业，分别是Cloudtail India和Appario Retail。这两家公司涉及上述条件，因此必须重组，否则不能在亚马逊上销售。

2、另一项规定禁止电商网站独家销售任何品牌或产品。

亚马逊已与中国移动公司小米和一加合作，通过独家“秒杀”活动销售旗舰机，但是，印度新规不再允许这类销售策略和品牌营销活动进行。

印度出台这些规定是为了保护本土小型企业家和制造商。

二、印度本土竞争对手信实工业公司（Reliance Industries） 的电商布局

印度首富安巴尼，同时也是信实工业的董事长，于今年年初宣布，公司将推出新的电商平台，结合信实零售（Reliance Retail）和信实旗下电信公司（Reliance Jio Infocomm）力量，这一计划将惠及吉吉拉特邦120万小型零售商。

通过整合信实零售的实体市场和 Jio Infocomm的数字设施与服务，信实工业正在打造一个融合线上线下的商务平台，这一平台将带来众多信实零售实体店客户、3.07亿Jio Infocomm用户以及3000万印度各地的小商户，总客流量达3.5亿人次。

相比亚马逊，信实工业公司拥有以下几大优势：

1、信实零售在印度6500座城市拥有1万家实体店，销售消费性电子产品、耐用品、服装和杂货等；

2、信实旗下电信公司Jio拥有3.22亿移动用户，使印度成为世界第二大互联网用户群。此外，在5000座城市拥有大约5000家店铺，可作订购、交付和收货点；

3、信实工业（印度最大上市公司）为集团控股公司，已营业46年，对印度市场、政府和消费者非常了解。

安巴尼表示，新推出的电商平台将利用增强现实（AR）、全息和虚拟现实（VR）技术，为消费者打造身临其境的购物体验。可能也会使用Jio公司的应用程序和设备。

最终，信实工业将创建一个将连通性和流媒体结合在一起的生态系统，将Amazon Prime作为针对消费者的核心价值主张，还可以利用其广泛的国内业务，吸引更多的商户和消费者加入，类似于中国的阿里巴巴。

关键是，信实是印度本土企业，不会受到政府相关的关于外资的限制性法规的约束。

三、亚马逊印度站：第四信任品牌，占30%市场份额

花旗研究（Citi Research）近日表示，对亚马逊印度站估值为160亿美元，占印度电子商务市场份额的30%，印度目前电商估值为440亿美元，预计到2020年超过1000亿美元。有研究称，亚马逊在印度受消费者信任位列第四。

亚马逊一直以来都在与Flipkart竞争，虽然Flipkart在印度拥有更多的市场份额，但是Amazon在运营和发展规模化数字平台方面拥有丰富的专业知识和经验，这一点还没有竞争对手能够与其抗衡。总之，不要低估亚马逊印度站的发展。（蓝海亿观网egainnews Jack）更多内容，请在各平台搜索并“蓝海亿观网”，关注并访问我们。 未经允许，不得转载。请联系115942823@qq.com，授权转载。