随着电子商务的兴起，亚马逊和阿里巴巴年复一年地迅猛增长，几乎全世界的每一家零售商，都争先恐后地接入电商业务。按照这一趋势，许多购物中心应该逐渐式微，甚至被电商杀死。但如今，线下商场不仅没死，似乎比以往任何时候都更繁忙。

实体店成品牌展示窗口，盈利能力不再重要？

商场内的小型零售场所，已经成为品牌建立影响力和直接接触客户的绝佳场所。苹果公司可能是这方面最引人注目的例子，它把自己的品牌、产品和服务带到世界各地的购物中心的消费者面前。

如今，逛商场就像浏览一本品牌杂志。耐克 、微软 、奥克利 、威瑞森，甚至梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)都有实体店，而几十年前并非如此。

他们正试图直接接触这些地区的客户，打造一个品牌，将其转化为面对面和在线销售。

此事，商店的盈利能力并不重要，重要的是建立一个当地的存在，使公司能够向给世界呈现自己的形象。

最近另一个值得注意的趋势是，网络品牌正在进入实体店。

Warby Parker、All Birds和Peloton电商品牌都纷纷开了商店。零售商店更注重品牌知名度和营销，而非利润，但与更大的品牌一样，实体店只不过是一个陈列室，而不是最终推动盈利的因素。

电商不会杀死购物商场

十多年来，人们一直预测零售和购物中心将会消亡，但实际上，购物中心是一个接触顾客的好地方。商场是一个中心位置，成千上万的顾客可以接触到一个品牌和亲身体验产品。这对很多零售商来说都是有价值的，很多电商品牌成为购物中心的租户，这一事实表明，互联网终究不会扼杀购物中心。

一个地方的趋势不一定能反映一个大行业的情况，但我们可以从个人观察中获得真知灼见。美国最大的购物中心the Mall of America，在电商的冲击下，依然保持巨大的活力，它的样子展示了2019年购物中心行业的活力。

商场空置率和租金并没有迅速提高，保持了稳定状态， 购物中心举步维艰，但购物中心内部正在进行充满活力的创新。（蓝海亿观网egainnews）更多内容，请在各平台搜索并“蓝海亿观网”，关注并访问我们。 未经允许，不得转载。请联系115942823@qq.com，授权转载。