智能手机杀不死，乐高新增130门店，将玩具与AR游戏融合

当美国玩具反斗城(Toys r Us)和北欧地区最大玩具零售商 Top Toy 已经破产关门之时，乐高玩具逆势增长，快速扩张，并大举进军电子商务市场。 乐高CEO尼尔斯•克里斯蒂安森近日表示，乐高将在2019年将开设160多家新店，门店增幅近40%。

手机和网游扼杀传统玩具商

玩具行业遭受了智能手机、平板电脑和社交媒体的冲击，孩子们的注意力已经被转移了，而玩具受到了冷落。

My Little Pony和变形金刚的制造商孩之宝亏损已达1.64亿美元，芭比和风火轮等品牌玩具的制造商美泰则亏损1.82亿美元。

2017年，乐高销售额和利润也出现了十多年来的首次下滑，但目前，乐高已经克服了这一困境，不仅没被杀死，反而更顽强了。

如今，作为家族企业的乐高，已经成为全球销量和利润最高的玩具制造商。

1亿中产阶级儿童是乐高玩具的潜在用户

乐高在全球范围内不断拓展市场，亚洲市场成为战略性市场。今年年底前在中国35个不同城市开设140家门店，同时在印度开设一个办事处，作为布局印度市场的重要一步。

随着印度经济的发展，在10年内，印度1亿儿童生活在中产阶级家庭。印度儿童热衷体育，乐高玩具位居印度儿童心愿清单的前列。乐高希望在印度市场取得类似中国市场的成句。

为了扩张市场，增加投资，乐购将营业利润降低到16%，下降到35亿丹麦克朗。

AR游戏与玩具的结合

除了在各个市场开疆拓土，乐高加大了新产品研发，尤其是实体玩具与数字游戏融合类的产品，通过增强现实 AR App 与实体玩具互动，增加了巨大的游戏趣味。乐高Hidden Side系列玩具，便是这一代表。

在互联网、数字游戏的影响下，孩子们非常乐于看到这一将虚拟场景与实物相结合的玩具项目。

除了研发新产品，乐高开始大力投资电子商务，并不断升级其电商平台，推出VIP忠诚度计划等。（蓝海亿观网egainnews ）更多内容，请在各平台搜索并“蓝海亿观网”，关注并访问我们。