疫情下，英国时尚电商Asos销量下跌25%，配股筹集资金抵御冲击

Asos表示，尽管公司上半年利润创下纪录，但网购时装业也也未能幸免于疫情带来的冲击，其销售额下降了25%。在疫情爆发前的前半年的时间里，Aso税前利润一直呈飙升的状态，营收与零售额也创下历史记录。尽管Asos上半年不断增长的交易量以及非战略成本的降低使得公司保持了良好的业务输出，但疫情造成的影响仍不可避免。

Asos销售遭遇滑铁卢

由于消费者对必需品需求的增长，Asos时装类产品的销售也遭遇滑铁卢。Asos表示，尽管销售额仍低于正常水平，但促销活动的开展使得意大利等封锁时间较长国家的需求有所改善。为了减轻疫情给公司财政带来的影响，Asos减少了可自由支配的成本和资本支出，同时将适当利用政府的支持，如付款延迟和保留工作的计划，来缓解危机。充足的循环信贷也保证了公司资金链正常的流转。

蓝海观亿网了解到，Asos通过融资以及股价上涨筹集到了2.47亿欧元的资金。Asos发行资本的18.8%由多数股东持有，其中包括大股东畅销书联合公司(bestunited)，而董事会只认购了一小部分。同时公司将延长一项6000万至8000万英镑的信贷偿还，并申请英国央行(Bank of England)启动企业融资安排。

Asos表示，疫情期间公司需要额外的资本来强化其资产负债表，如果交易状况在近期内得不到改善，这笔资金将能够助力公司抗住资金风险。而公司也对仓储员工采取了安全防护措施，之前GMB公司不采取社交疏远措施而被员工控告的前车之鉴还历历在目。

公司也推出仓储紧急预案，以保证货物供应链的正常运营。

Asos将大力发展配送

Asos新晋首席战略官Nick Beighton表示，公司2020年的增长势头强劲，在物流运输以及产品配送上的表现超过预期，而公司业务运营能力的提升也使得公司的前景更加光明。

当前公司首要任务就是保证员工在疫情期间的健康与安全。而Beighton对公司在危机情况下采取的紧急措施大加赞赏，新的办公方式，应对危机的能力使其印象深刻。

蓝海观亿网了解到，Asos将会把业务重心放在产品配送上面，同时还尽量在减缓疫情带来的影响。与此同时，公司一直在努力改善财务状况，包括与贷款人达成协议，为公司提供额外的短期财务支持等等。Asos的商业模式为公司提供了强大的弹性，当消费者处于疫情封锁之时，Asos仍然是他们生活中重要的一部分。高瞻远瞩的全球视野与平台使Asos在需求恢复时推动未来的增长，在这种背景下，公司也正寻求增加股本，以确保有足够的资源来利用未来。

此前，英国政府所称的必要业务之外开展业务的多渠道零售商，因在线交易而面临工会和消费者的强烈反对。英国官员也表示，网网售商品在英国共度这场全国性危机当中起了重大的作用，对Asos所做出的贡献更是大加赞赏。（文/跨境电商新媒体&服务连接平台-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入Asos运营交流群，对接跨境电商优质资源。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容，请联系我们授权。