大V受冷落？78%公司更愿意与粉丝量5000至10万的微型红人合作

最近一项调查显示，78% 的营销人员表示，他们希望与网络红人合作，但对于拥有大量粉丝的网络红人，营销人员更倾向于与粉丝数量在5000至100000的微型网络红人合作。 （数据来源：Linqia）

品牌方倾向于与“微型红人”合作的原因

为什么营销人员倾向于与粉丝量不多的小红人合作呢。这是因为，粉丝不大的网络红人跟粉丝的互动率更高，粉丝参与率也更高，接近3%，甚至超过了品牌方内容的粉丝参与率。蓝海亿观网了解到， 57% 的营销人员表示，影响者内容的表现灵活有生气，往往优于品牌内容。

随着品牌商增加网络红人营销预算，该行业将迅速进入升级和增长阶段。很多品牌营销人员正在远离大V，而转向粉丝量更小的草根网络红人。

红人营销的预算正在提高

 40% 的营销人员正在进行网络营销活动数量超过了六个。98% 的营销人员表示，透明度是网络红人营销的重要组成部分。 营销人员主要关心的营销活动的投资回报率，在个人群中占比至少为46%。

2020年，至少有57% 的营销人员计划增加与网络红人的合作预算。 97%的受访营销人员将使用 Instagram作为营销阵地，但只有16% 的营销人员计划使用 TikTok。 根据报告，TikTok 成为快速崛起的社交媒体平台，已经超过10亿次安装，75% 的平台用户年龄在35岁以下。

44%年轻人会根据红人推荐购买商品，YouTube 或 Instagram为主要阵地

与网络红人合作，对营销有着巨大的作用，尤其对于年轻消费者而言。 坎塔尔的报告发现，44% 的 Z世代年轻消费者会根据社交媒体红人的推荐购买商品，相比之下，对于各个年龄段的消费者，只有26%会这么做。 报告还发现，70% 的 zZ世代年轻人在 YouTube 或 Instagram 等平台上，至少会会关注至少一个网络红人。

86% 的Z世代和千禧一代年轻人表示，他们会在网上分享赞助广告内容，以换取一定的佣金。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入群，对接跨境电商优质资源。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容，请联系我们授权。