美国返校季：电商比实体店卖得贵，童装人均花费240美元

夏天马上结束，返校季就要到来。美国家长和孩子们从游泳和露营的生活走了出来，纷纷走进商场为开学季做准备。许多家长也将从亚马逊等电商网站购买印花T恤、马球衫、连衣裙和牛仔裤等。

返校季童装开支上升到240美元

研究表明，今年每个家庭返校季服装的开支比去年更多，从去年的237美元攀升至240美元。 但在鞋子上的花费，预计将从139美元下降到136美元。

欧睿数据显示，美国的童装产业价值约为339亿美元，但是没有一家公司拥有大块的市场份额。目前，Gap占据市场份额 为6.2% ，耐克为4.6% ，儿童广场为3.2% ，Target 也占3.2%的份额 。

童装款式越来越受社交媒体影响

越来越多的孩子在很小的年龄就接触到Facebook和YouTube等社交媒体平台，有些甚至在二年级和三年级的时候，就开始在网上寻找网咯红人。

他们在社交平台看网络红人们穿了什么，以及他们社交媒体好友们穿什么。作为聚焦于童装领域的电商，必须了解他们的品味在互联网时代，是如何演变的，而不能停留在原来的观念里。

实际上，买东西的不是父母，而是孩子。他们对父母的购买决策起到更大的影响力。

电商在返校季商品比实体店还贵

Stitch Fix电商网站去年进军儿童服装领域，售价为10至35美元，比沃尔玛还更高。另一家名为Rocket of Awesome电商，为家长提供订购服务，依照菜单出售商品，同时将纽约开设第一家实体店。其网站上的大多数商品零售价为16到38美元。

全国零售联合会的调查，今年计划通过电商渠道购买返校季用品的家长，比去年有所下降。48.8% 的家长表示将上网购买返校季用品，而在去年为55.4% 。部分原因是，亚马逊7月15日至16日 Prime 会员日期间，许多父母已经参加了大促销，提前为孩子们买好了各类用品。   

沃尔玛等纷纷推出自有品牌童装

近年来，沃尔玛等零售上纷纷孵化旗下童装品牌。

塔吉特推出More Than Magic童装系列，专门针对小学生，产品线包括亮片夹克、运动装和粉红色背心。这些背心风格活泼，前面印着“做你自己”的标语。

沃尔玛也孵化了一些自己的童装品牌，去年推出了 Wonder Nation，同时还与 Kidbox 合作，在沃尔玛网站上销售盒装商品。

Kidbox采用的是用户订购零售套装模式，一个盒子有4-5件衣服，零售价为48美元，主要是婴儿、男女童服装。

沃尔玛在制服业务方面有优势，比如一包不到9美元的两件 polo 衫， 女童卡其布裤子不到6美元的价格。

对于许多家长来说，塔吉特和沃尔玛比梅西等百货公司的商品更加便宜。在这些百货公司，耐克的连帽衫售价45美元，一条牛仔裤的零售价至少为22.50美元。（蓝海亿观网 egainnews ）