服装品类还有机会吗？欧洲时尚电商最新发展趋势解读

蓝海亿观网2024年04月17日 0

“随着全球跨境电商行业在疫后重启蓬勃发展的势头，常年制霸全球各地区销售榜首的时尚品类亦再度强势崛起。”

出海四小龙之一SHEIN的飞速增长也验证了这一点，据外媒报道，SHEIN在2023年的利润翻了一番，创纪录超过20亿美元，继续超越H&M及Zara母公司Inditex等巨头。

欧盟作为全球时尚潮流的重要引领地，是全球最大的纺织品和服装进口地区。

2022年全球十大纺织品进口国（欧盟排名第一）

（图源：Statista）

2022年全球主要服装进口国（欧盟排名第一）

（图源：Statista）

与此同时，时尚品类也已然成为整个欧洲电商行业中市场份额最大的品类。欧洲电子商务协会和 EuroCommerce 发布的《2023 年欧洲电子商务报告》统计数据显示，时尚产品在欧洲电商行业中市场份额最高，占比 68%，远远领先于第二及第三位的多媒体产品（音乐、电影、书籍等，占比 34%）和送餐服务（占比 30%）。

欧盟27国各品类购买比例

（图源：EuroCommerce）

根据Statista统计数据，作为欧洲电商市场中收入最高的行业，欧洲线上时尚行业收入预计于2024年至2029年期间将增长853亿美元，涨幅高达55.99%，于2029 年达到 2378 亿美元，创下新的峰值。

2017-2028年欧洲地区电商各品类收入预测

（图源：Statista）

2020年至2029年欧洲线上时尚市场收入

（图源：Statista）

此外，服饰销售的线上化也呈现出了高增长趋势。据Retail Economics 预测，到 2025 年，线上销售将占欧洲服装销售的近一半（48%），而疫情前的 2019 年这一比例为 28%。因此，线上销售是一个不容忽视的增长机会。

具体而言，欧洲线上时尚品类主要可以分为服装和鞋类两大类。Businesswire指出，2022 年，服装领域占据了市场的主导地位，其次是鞋类。从细分地区来看，2022 年，北欧和西欧占据了最大的市场份额，其次是南欧、中欧和东欧。

在欧洲地区，英国是最早采用电子商务的国家。根据Mordor Intelligence统计数据，在欧洲电商服装市场中，英国占有最大的市场份额，其后依次是德国、法国、西班牙以及意大利。值得注意的是，Fashion United指出，英国也是全球第三大服装和鞋类市场，仅次于中国和美国，市场规模达707亿美元。

电商服装市场：2021年欧洲电商用户份额

（图源：Mordor Intelligence）

在消费者偏好方面，Fashion United指出，价格（68%）是欧洲消费者选购服装时最重要的标准，其次是质量（61%），接下来依次是合身度（56%）、产品寿命（30%）、面料（24%）、生产地点（16%）和品牌（16%）。因此，在低价的诱惑力下，快时尚品牌在全球范围内大行其道。

但值得注意的是，这些快时尚品牌也因其生产制造过程中造成的环境破坏等问题而受到世界各地消费者的强烈谴责，并成为主流新闻，再加上消费者对解决气候变化问题的决心日益增强，未来，时尚品类的发展趋势将离不开“可持续”这一重要关键词。据统计，全球约70% 的购物者表示愿意为可持续生产的商品支付更多费用。

在欧洲，42% 的消费者认为购买符合道德和可持续标准的服装很重要， 10% 的消费者认为购买符合道德和可持续标准的服装非常重要。对于欧洲消费者来说，购买衣服时最重要的环保元素是可持续面料和材料（39%）、化学品含量少或不含化学品（36%）和无残忍（即产品制造过程中不伤害或杀死动物）（36%）。但要满足这些要求，随之而来的是生产成本上涨以及生产流程透明度亟待提升等问题。欧洲消费者认为，购买符合道德和环保标准的服装的主要障碍是价格（34％），其次是“不清楚哪些方面满足环保要求”（30％）和“难以区分哪些是环保品牌”（28％）。

总体来看，时尚品类作为欧洲电商市场中份额最大的品类，前景无疑仍是广阔且极具发展潜力的。众多跨境卖家也还在积极布局欧洲各大本土平台，希望从中分到一杯羹。

这其中，Fruugo平台作为一家在欧洲深耕多年的英国本土电商平台，近两年成为了跨境卖家争相入驻的平台。Fruugo目前能够销售至全球45个国家，由于其主要通过谷歌推广引流，消费群体主要来自欧美国家，尤其是占据了欧洲最大的时尚电商市场份额的西欧和北欧地区，因此服装与配饰是常年位列Fruugo销量榜首的热门品类。

图：2023年Fruugo销售额前十国家

在Fruugo的服装与配饰大类中，众多细分品类都非常受欢迎。包括各类西方节日如万圣节、圣诞节等必备的戏服及戏服配饰，以及日常运动休闲、家居及通勤着装，如衬衫与上衣、外套、手表、男鞋、女鞋、制服、运动服、内衣与袜子等等。

图：2023年Fruugo销售额前十品类

关于Fruugo：

Fruugo公司总部位于英国，是一个高度多元化的全球电商平台，一站支持45个国家、31种货币和28种语言的跨境销售，致力于为全球卖家提供高效、便捷且安全的跨境贸易服务，推动世界各地的零售商与消费者互通互联，让跨境贸易更简单。2018年至2022年期间，Fruugo年收入增长了近10倍，年复合增长率高达77%，如今已成为英国最大的本土电商平台。

Fruugo热销品类：服装与配饰、家居与花园、健康与美容、电子产品、玩具与游戏、车辆与零件、硬件、运动用品、动物与宠物用品、艺术品与娱乐。

Fruugo热销国家：瑞士、英国、瑞典、德国、挪威、荷兰、丹麦、澳大利亚、比利时、法国。

Fruugo卖家入驻条件及入驻方式：

一、卖家入驻要求：

1、卖家需要有跨境电商经验，能够提供2个与申请公司主体一致的欧美平台店铺链接，且链接必须符合以下要求：

a) 至少在运营2个欧美平台店铺链接：

例如：亚马逊，eBay，onbuy等欧美本土电商平台；

暂不接受：Wish ,Vova ,Shopee等其他东南亚平台，以及不含商品描述页面的平台。

（请提供店铺主页链接，展示着全部商品分类，请不要提供单一产品详细页面）

b) 提交的店铺链接必须已经营至少6个月；

c) 想要上传的SKUs数目和店铺链接的SKUs数目需要一致，供审核团参考您即将在Fruugo平台销售的商品；

d) 申请单上填写的公司信息必须和您提交的链接经营主体一致；

e) 请确保您的商品描述正确并符合一般平台要求，审核团会抽查您部分商品的详情，用以参考您的运营情况；

f) 提供的店铺链接需要在店铺前台可以查看公司主体信息，如：公司名称，地址或统一社会信用代码。后台截图不会被接受作为证明；

g) 您提交的店铺链接，年销售额总额不得低于35万美金。您需提供后台视频显示公司主体信息和年营业额 – 您的招商经理会跟您进行录屏验证。如果您拥有符合以上条件的更多店铺链接，可以一并提交，供审核团考量；

2、所有产品可提供GTINs全球贸易项目代码；

3、优质完善的产品数据；

4、无任何水印的白底产品图片；

5、海外配送范围至少达到十个国家；

6、使用14天送达且全程可追踪的物流服务；

7、售卖的产品为正品产品、新产品（非翻新产品）；

二、入驻申请需准备的文件：

1、法人身份证（正反面）；

2、公司营业执照。

三、入驻方式：

扫码或通过下方链接即可填表申请入驻Fruugo

开店链接：

https://www.cognitoforms.com/Fruugo/ChineseSellerApplication?entry={%22Partner%22:%22Egainnews%22}

如果感兴趣的卖家对于入驻Fruugo有任何疑问，可扫描下方二维码关注Fruugo官方微信公众号了解更多入驻详情，或发送邮件至官方招商团队邮箱china.sales@fruugo.com进行详细咨询。

信息来源：

1. https://www.statista.com/statistics/236403/value-of-the-leading-global-textile-importers-by-country/

2. https://www.statista.com/statistics/1198349/apparel-leading-importers-worldwide-by-value/

3. https://ww.fashionnetwork.com/news/Fashion-the-leading-european-e-commerce-category-in-2022,1566479.html

4. https://www.statista.com/outlook/emo/ecommerce/europe#revenue

5. https://www.statista.com/forecasts/1301873/europe-fashion-e-commerce-revenue

6. https://www.retaileconomics.co.uk/retail-insights/thought-leadership-reports/future-of-the-european-apparel-industry-the-profitability-paradox

7.https://www.businesswire.com/news/home/20230908006426/en/European-Online-Fashion-Market-to-Flourish-Expected-to-Hit-US180.7-Billion-by-2027-Driven-by-Rising-Internet-Users-and-E-commerce-Adoption---ResearchAndMarkets.com

8. https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-e-commerce-apparel-market

9. https://fashionunited.com/global-fashion-industry-statistics

10. https://fashionunited.uk/uk-fashion-industry-statistics

11. https://www.shopify.com/enterprise/blog/ecommerce-fashion-industry#trends

12. https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=Mzg4Njc2Njk5Ng==&mid=2247484767&idx=1&sn=8e6a825f4bfb0a86cd3b5e4e51a29bd4&chksm=cf95e9a4f8e260b29efd690aeab4dc790e852b70158cc78a7d06a50e313b9cd5215aa22412c7#rd

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