波兰电商将破116亿欧元，最大电商网站用户已达千万级

波兰电商销售额今年底将破116.4亿欧元，增长25%。去年，波兰有2400多万电子商务用户， 在未来的几年里还会增加。预计到2023年，波兰的电子商务用户将超过2500万，连50岁以上的人，也经常上网购物。目前，波兰最大电商网站Allegro.pl已经拥有千万级用户。

波兰50岁的人也上网购物

波兰互联网人口占总人口77%，其中61%的上网人口进场在网上购物。这一比例与去年相似，而当波兰的消费者在网上购物时，年均在花费651.50欧元左右。

去年，25至34岁的波兰人中，有三分之一的人在网上购物。在15至24岁的人群中，31%的人是电商用户，而在35至49岁的波兰人中，有四分之一的人可能上网购物。而50岁以上的人，也有12%的人经常访问电商网站购物。

一项新研究显示，2017年，波兰的在线零售额增长了11%，但今年预计将增长25%。如果预测成真，这意味着波兰的电子商务将占波兰国内生产总值（GDP）的2.31%。

波兰最大电商网站拥有千万级用户

波兰的电商生态跟中国大为不同，有大大小小的电商独立站。全国大约有超过1.2万家网店。其中，非常受欢迎的购物网站是Allegro.pl，拥有千万级用户。波兰其他受欢迎的电商包括是Groupon.pl、Neo24.pl、Opineo.pl、Komputroni和Merlin.pl等。

在波兰，最受欢迎的网购产品是服装和配饰 ，其次是书籍、电影和音乐 以及电影院门票。鞋类 和化妆品以及美容护理也是波兰人在网上购物喜欢的热门产品。

波兰人在电商购物街时，最常用的支付方式银行转账，其次是发票付款。典型的波兰在线支付方式是PayU，在波兰比PayPal使用频率更高。

社交媒体和比价网大行其道

社交媒体是波兰最常见的电商流量来源。去年，58%的客户使用facebook、twitter和ins等网站和应用程序来筛选和淘取网上商品。43%的人使用比价网网站，其次40%的人使用零售商网站。（蓝海亿观网 温崧）