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蓝海亿观网2023年12月27日 0
“Stanley（斯坦利）是一个知名的保温品牌。”
它的杯子看起来平淡无奇，无论是造型还是功能，看起来都普普通通。
如果浙江永康保温杯产业带的工厂老板来看这些保温杯，可能根本不会觉得它有任何技术门槛。
图/Stanley品牌在亚马逊上的产品
然而，就是凭借着这样的一个普普通通的杯子，Stanley在美国成为了一个生活用品大品牌，同时也是亚马逊上的超级大爆款。
这除了因为其产品过硬之外，还因为它是一个善于接住“泼天富贵”的营销高手。
最近，一次偶发的网络热点事件，彰显了Stanley高超的营销能力：
最近，在TikTok，有一个视频成为了超级大爆款。该视频内容是，美国一位女士的车着火了。整辆车被烧的一片焦黑，内饰破败不堪，几无幸存。然而，车内一个Stanley牌的保温杯几乎没有受到大的影响，甚至外漆未受大的影响。
女子拿起该保温杯，摇晃了一下，非常吃惊地发现，里面的冰块碰撞杯壁，发出硬物撞击金属内壁的清脆声音——它完全没有融化！
图/TikTok上爆火的视频
大火燃烧，温度很高，比如普通纸张燃烧的温度，会超过180度，在在发生火情的相对密闭的车内，温度很快可以达到400度甚上千度。
就在这样的极端高温环境下，Stanley保温杯里的冰块竟然没有融化，这意味着它的隔温性能非常好。
该女子为保温杯的性能所震撼，拍成视频发到TikTok上，很快在全网引起巨大的关注和讨论，成为顶级“热搜”，累计播放量达到千万级（也有说上亿播放），800万点赞。
该视频最大的受益者是Stanley。
万千消费者一下子记住了Stanley的优秀保温和隔温性能，并纷纷涌上亚马逊、实体店购买它的产品。
Stanley很幸运，但它并没有躺在这一轮“泼天的富贵”之上。
Stanley总裁很懂营销，很快录了一个视频。在视频中，Stanley总裁对该女子汽车着火事件表示遗憾，同时送了几个Stanley保温杯聊以安慰。
接着，他宣布了一个更重大的决定：赠送一辆同款新车给该女子。
图/Stanley总裁的视频以及赠车视频
一时间，Stanley送车给短视频博主的暖心事件，再次上了热门，引来新一波的流量狂潮。
Stanley保温杯“质量过硬+富有人文关怀精神”的双重印象，深深印刻在广大消费者的心智中。于是，又一批消费者涌向亚马逊、实体店等渠道购买Stanley保温杯。
一如鸿星尔克当年爆火时，其运动鞋几乎要被买空库存了。
图/Stanley保温杯相关热门视频持续传播
在这两轮热点事件中，Stanley只花费了几个保温和一辆价值几万美元的汽车，就收到了几百万乃至几千万美元的品牌广告效果。
对比Temu在美国橄榄球赛事超级碗投放的一分钟1400万美元的广告，Stanley真是躺着赢了。
图/Temu在超级碗投放的广告
那么，在这一件事中，我们需要思考，Stanley为何能够成为大赢家，能够接住这偶发的流量大馈赠？其他品牌为何很难遇到这种“泼天的富贵”呢？
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